Benfica TV e o futuro da TV

Depois de a PT ter apostado forte na criação de um serviço que fosse capaz de combater o domínio da TV Cabo em Portugal, através da criação do Meo, a aposta da empresa liderada por Zeinal Bava parece ter conquistado um cliente que poderá, a médio/longo prazo, tornar-se um verdadeiro trunfo na programação da Meo. Falo do Benfica TV. Por mais que isso me custe.

Mais seis milhões, menos seis milhões, é indiscutível que o Benfica é o clube com maior número de adeptos em Portugal e, segundo o Guiness, o clube com maior número de sócios no mundo. À procura de criar novas formas de encaixe financeiro, além da angariação de sócios de forma desmedida e alarve, a direcção encarnada decidiu apostar num modelo de fidelização com os seus simpatizantes que é utilizado um pouco por toda a Europa, sobretudo nos grandes clubes. Após vários anos de negociações, o Benfica finalmente encontrou um parceiro para dar visibilidade ao projecto Benfica TV, e o parceiro foi o Meo.

Pois bem. A parceria parece começar já a dar frutos. Assinando um contrato de exclusividade com a PT, através do Meo, o Benfica TV fará a sua estreia com a transmissão do Nápoles-Benfica, para a Taça UEFA, já amanhã. O motivo pelo qual escrevo não é sobre a primeira transmissão, mas sim o que poderá ser o futuro das estações televisivas, sabendo que os jogos de futebol, embora sejam conteúdos televisivos caros, acabam por corresponder a elevados níveis de audiência.

Será que, no futuro, a transmissão de jogos de futebol nos canais públicos ou existência de canais como a Sport TV fará sentido? Os contratos com a Olivedesportos, empresa detentora dos direitos televisivos dos jogos de futebol, assinados com os respectivos clubes, terá, certamente, um fim. E depois de terminarem os contratos? Onde vão os portugueses ver os jogos dos seus clubes, se não for no canal televisivo do próprio clube? Suponhamos. Sou adepto do Penamacorense, e quero ver a minha equipa jogar as meias-finais da Liga dos Campeões contra o Real Madrid. Tenho de aderir ao Penamacorense TV? Não há outra maneira? E se o meu Penamacorense não tiver um canal próprio (coisa impensável daqui a uns anos...) ? Tenho de ir ao Santiago Bernabéu?

Falo por mim. Se o Sporting criar o Sporting TV e passar, aí, a transmitir em exclusivo os jogos do campeonato português e das competições europeias onde participa, vou continuar, por exemplo, a ter Sport TV? Vou. Mas só porque gosto de desporto, além do fanatismo pelo Sporting. Mas... e os outros milhões, que só gostam do seu clube e não vêm outra coisa senão o seu clube?

PS - Um post a falar sobre futebol a seguir a outro sobre cervejas não passa de pura coincidência. Não tem nada a ver com o facto de sermos homens, gostarmos de cerveja e de futebol (às vezes até as duas coisas ao mesmo tempo). Muito menos com o facto de sermos portugueses. Nem pensar nisso!

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Like a Virgin

O concerto de Madonna é já amanhã.

“Epah ainda bem que vocês nos avisam. Sim porque se não fosse este magnifico post publicado a praticamente 24 horas do início do concerto, a malta não sabia de nada!” – dizem os 7 (número fictício) leitores com um sorriso amarelo.

Isto porque os meios de comunicação não têm bombardeado a malta, nem nada com que se pareça, com inúmeras reportagens, documentários e entrevistas sobre o grande evento deste quase final de Verão.

Contudo ao nível de publicidade, destaca-se a Campanha da Super Bock, marca que patrocina o concerto de Madonna no Parque da Bela Vista. O intuito foi de pegar em alguns dos maiores êxitos da diva da pop e desenvolver outdoors alusivos a estes últimos. Like a Virgin, Material Girl e Mandona são os três temas que estão nas ruas, nomeadamente em mupis e outdoors desde segunda-feira passada.

A ideia é similar a toda a Campanha de Verão da Super Bock pelas praias portuguesas, onde podíamos ver trocadilhos (fáceis) entre o nome da praia e o produto da Unicer.

Criar diferenciação no modo de comunicar é cada vez mais complicada no mercado das Cervejas, mas ainda assim a Unicer e a Central de Cervejas têm proporcionado Campanhas interessantes e ajustadas ao segmento.

À guisa de conclusão, uma pequena charada (loucuraaaaaaaaaaa):

"O que têm em comum a Zon e a Vobis?"


Departamento de Paneleirices
Mitra