E tu, já comeste fruta hoje?

"Porquê? Mas porquê? Oh mãe, mas porquê?". Nas ruas só se falava nisto, nas conversas diárias toda a gente comentava o anúncio, e eu andei durante semanas sem perceber do que se tratava. Até que um dia, ás tantas da manhã, vi uma repetição do programa Imagens de Marca na Sic Noticias. E percebi. Tratava-se do spot publicitário da campanha do novo produto Compal Essencial.

Com o objectivo de responder às necessidades dos consumidores que procuram melhorar a sua alimentação, a Compal investiu sete milhões de euros na investigação, desenvolvimento e lançamento do Compal Essencial, um produto que a empresa prevê ter grande aceitação por parte dos consumidores, uma vez que vem dar uma resposta eficaz à necessidade diária de aumentar o consumo de frutas. O Compal Essencial está disponível em quatro variedades: morango, banana, manga e pêra, que são equivalentes a uma peça de fruta.

O lançamento do Essencial deve-se à realização de um estudo de mercado exaustivo, que procurou determinar qual o conceito mais adequado e qual o potencial desse conceito. Depois de mais de 1100 entrevistas, com uma duração média de 30 minutos, foi realizado um teste de produto, que obteve grande aceitação por parte dos inquiridos. As características mais valorizadas deste produto são o facto das vitaminas e nutrientes do Compal Essencial serem equivalentes a uma peça de fruta; permitir comer fruta fresca em qualquer hora e em qualquer lugar e, ser da Compal, uma marca conceituada e com elevado índice de notoriedade junto dos consumidores, presente no mercado há 54 anos. Este produto inovador promete revolucionar o mercado e já está à venda nos locais habituais, na zona de frio, em embalagens com três unidades de fruta.

O frasco é, também, um dos pontos fortes deste produto. O seu formato é em tudo parecido ao de uma fruta, reforçando a ideia criação de um produto para responder ás necessidades de um maior consumo de fruta no dia-a-dia.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

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