Você "Decidra"!

O conceito dos 4 P’s do Marketing Mix baseia-se no Product (produto), Promotion (comunicação), Price (preço) e Placement (distribuição). A Decider foi lançada durante o mês passado em Portugal, por um dos gigantes do mercado das cervejas, a Unicer (Super Bock, Carlsberg, Vitalis, entre outras marcas).

Produto – é uma cidra, algo que se vende muito em Inglaterra, feito à base de maçã e que é extremamente fresco, com 4,7º. Comercializa-se em garrafas de 33 cl e também se encontra Decider de pressão (tipo cerveja);
Preço – encontra-se muito ligeiramente acima do preço das cervejas e abaixo dos low-profs (Eristoff Ice, Breezers etc...), sendo que, nos hipermercados podemos comprar um pack de 4 por cerca de 2,15€, e nos bares/discotecas encontra-se ao mesmo preço da cerveja de garrafa;
Comunicação – goste-se ou não da campanha, ela apareceu em todo o lado, em todos os suportes, com uma imagem jovem e onde o verde e, por vezes, o violeta predominam. Creio que toda a gente reparou nisto e muitos até se questionaram: “mas que raio de cerveja é esta agora?”;
Distribuição – beneficiando das posições conquistadas pela sua principal marca - a Super Bock -, a Unicer inundou o mercado com esta bebida, quer ao nivel de distribuição Moderna (Hipermercados e Supermercados), quer no canal Noite (bares e discotecas). Portanto, o gestor de produto da Decider está de parabéns, no que diz respeito aos 4 P’s.

Já experimentei… E confesso que não faz o meu tipo de bebida (continuo a preferir beber uma cerveja tradicional). Entretanto, os rivais da Unicer, a CentralCer (Sagres) investiram na nova marca Sagres Chopp, mas sinceramente acho que os consumidores se começam a fartar do número de cervejas que temos no mercado. Águas com gás de todos os sabores, cervejas de todos os tipos e atenção porque uma marca de água sem gás também vai lançar sabores... Aguardemos.

Melhores Cumprimentos,
XôDirector