Nike vs. Coca-Cola

Antes de mais, quero dizer que... Está calor.

São duas marcas conceituadas no mercado, têm uma quota de mercado gigantesca, um índice de reconhecimento espontâneo elevadíssimo, duas marcas top of mind. No entanto, têm campanhas opostas. É óbvio que são marcas diferentes, que vendem produtos diferentes... Mas a qualidade das campanhas podia ser semelhante.

A Nike lançou mais uma campanha muito boa, de um novo tipo de calçado desportivo, utilizando a imagem de figuras do desporto mundialmente conhecidas. Para quem ainda não o viu, o anúncio consiste na prática do desporto específico de cada atleta, onde é feito um realce aos pés do sujeito, que está a praticar a modalidade descalço/a. O spot acaba com uns quantos atletas quenianos a correr com os novos ténis da marca, eles que são conhecidos por correrem descalços. Mais um, entre muitos excelentes anúncios da Nike!

Já a Coca-Cola lançou uma nova campanha, por sinal... bastante fraquinha. Aparece um jovem espanhol, com a fala dobrada para português, em que faz um pequeno depoimento a um psicólogo sobre a influência da Coca-Cola na sua vida. Não me recordo em concreto das palavras exactas que o jovem utiliza, mas ele fala como se estivéssemos a falar de uma marca que nada tem a ver com bebidas. A associação do exemplo que é utilizado com a marca Coca-Cola é praticamente nula. O discurso do jovem rapaz faz lembrar um daqueles documentários que passam na Sic Notícias no programa “Toda a Verdade”, sobre crianças do Leste que foram abandonadas pelos pais. Não lembra a ninguém!

Caso ainda não tenham reparado e estejam interessados, aconselho a seguir com atenção ambas as campanhas... para o bem e para o mal.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black