Nova identidade do Montepio

No passado dia 13 de Outubro, após o lançamento de alguns “teasers” a passar na televisão na semana que antecedeu essa data, o Montepio alterou a sua imagem ao fim de 23 anos. Foram muitas a alterações que o Montepio sofreu nestes 23 anos, e por isso, era de extrema importância a mudança da identidade do banco. Para isso, em Fevereiro um concurso de design para a escolha do parceiro que desenvolveria a nova identidade e layout dos balcões Montepio, e posteriormente outro concurso para comunicação institucional e planeamento estratégico de comunicação, ambos os concursos ganhos pela Euro RSCG.

O investimento realizado pelo Montepio nesta nova campanha não foi divulgado, mas revela uma atenção por parte do banco, que era necessário mudar a sua identidade, criar novos valores e actualizar-se no mercado, no sentido de aumentar a sua quota de mercado actual. Não esquecer que, ao contrário dos restantes bancos, o Montepio “tem no seu ADN uma característica que o diferencia, que é o mutualismo, os donos do banco são os associados”, como afirma a direcção do banco. Nesse sentido, toda a comunicação agora criada assenta nesses mesmos pressupostos, reforçando esse mesmo elemento de diferenciação com os teasers “Preconceito”, referindo sempre que se trataria do dono de um banco e as suas características, ou como slogan da campanha “Valores que crescem consigo”. Depois das mais recentes campanhas do BCP Millenium com Bruno Nogueira, o já conhecido anúncio do BPI com José Mourinho e das campanhas do BES, agora é a vez do Montepio apostar forte na comunicação e na divulgação da identidade do grupo, desta vez sem ajuda de famosos.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black