Advertising LX

Pensa em ti. Poupa!

2009-03-01T22:25:00.002Z

Que estamos em tempo de crise, não é novidade para ninguém, basta comprar um jornal diário, ou ver os primeiros 10 minutos de um qualquer Telejornal que ganhamos logo inspiração para o dia-a-dia…

Mas porque não usar isso a favor da publicidade? Porquê continuar a chorar se podemos rir da nossa própria miséria? Foi isso que fez o BES na sua última campanha sobre a Conta Poupança BES 100%, muito virada para o investimento e poupança para o futuro.

Mais uma boa Campanha da BBDO Portugal, mostrando que “se não pensarmos no nosso futuro, ninguém o fará por nós”, in comunicado do BES.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Reis em tempo de crise

2009-01-11T17:27:00.005Z

Feliz 2009, caríssimos blogueiros. Já terão reparado que somos menos assíduos aqui no nosso canto, mas ainda assim não será neste novo ano que desistimos. Sim, vão ter de levar connosco, pelo menos, por mais 365 dias.

Agora que a afamada crise se decidiu instalar e as empresas optam por cortar despesas a todo o custo, o mercado da comunicação está a ressentir-se. Passámos a ter intervalos mais curtinhos entre programas televisivos, menos dinheiro dos anunciantes, e... pior televisão. E com a chegada do 5º canal generalista, a divisão das verbas que, no momento, já começam a ser curtas, podem transformar esta crise num verdadeiro tsunami. Para acompanhar…

Voltamos, como é hábito nesta época, ao tema dos Reis Magos. Desta vez, estendemos o nosso agradecimento à TMN, que passou o ano inteiro a trabalhar com o trio, tantas vezes ostracizado e esquecido durante as festas natalícias. A aposta nos Reis Magos terá, certamente, trazido retorno financeiro para a TMN, mas, na minha opinião, peca pelo exagero. Confesso que já ando cansado de algumas figuras que os Reis fazem, que acabam por ridicularizá-los.

Entretanto, o actor George Clooney continua a sua saga no mundo publicitário, desta vez com o novo Martini Brut (espumante italiano) e com uma assinatura de campanha muito interessante: "No Martini, No Party". Se ele diz, é porque é...

Já agora, aproveito o espaço de antena para vos dizer que a música do anúncio do novo Renault Mégane é excelente: Sebastien Tellier - http://aquelamusicanuncio.blogspot.com/search/label/Sebastien%20Tellier).

Um Feliz de Dia de Reis a todos vós, mesmo que com cinco dias de atraso,
XôDirector

Gatos natalícios

2008-12-11T02:03:00.005Z

Confesso que não sou particularmente fã da série "Zé Carlos". Não tenho acompanhado regularmente o regresso dos Gato Fedorento à SIC, mas do pouco que tenho visto, não me tem impressionado. É claro que continuam a ser geniais à sua maneira, mas o formato em tudo semelhante ao que tinham na RTP, entre outras coisas, não os favorece, na minha modesta opinião. Mas deixo isso ao critério de cada um.

O que é facto é que, com SIC ou com RTP, os bolsos dos Gato Fedorento continuam a encher. Há crise, sim senhor, mas quem mama são sempre os mesmos. Que o diga a PT, que deve pagar a preço de ouro cada participação dos quatro humoristas em cada anúncio de campanha.

A Meo lançou recentemente um novo micro-site, para que os visitantes possam fazer, através dos Gato Fedorento, os seus pedidos para este Natal, fazer pedidos para os amigos, enviar grátis um postal de Natal personalizado, activar toques e waiting rings natalícios gratuitos ou até ver os vídeos da campanha desenvolvida pela Partners, que contempla ainda uma versão exclusiva para a internet do "Conto de Natal do Futuro". Com a assinatura "Diz lá o que queres, meo… Mas não penses que sou o Pai Natal!", os Gato Fedorento voltam a associar-se à marca PT, desta vez enquadrados no espírito natalício.

Será que se eu pedir ao Pai Natal para que os Gato Fedorento voltem aos velhinhos sketches das séries Fonseca, Meireles e Barbosa... eles voltam? Eu até me portei bem este ano! Pode ser que me safe.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Outdoors nas estradas

2008-11-22T19:41:00.008Z

Há uns tempos atrás saiu uma notícia que dizia qualquer coisa como “IC17-CRIL tem vindo a apresentar um menor número de acidentes o que revela maior precaução na condução dos portugueses nas vias rápidas”.

Meus amigos, por favor não se deixem enganar! Nós continuamos uns “gandas malukes” a conduzir e há muitos que nem sabem o que significa precaução. Após longa análise (para lá de um mês e alguns dias) e muita pesquisa sobre este assunto, a Adlx percebeu qual o grande motivo para o menor número de acidentes na IC17-CRIL.

Ah pois é! Quem foi o infeliz que se lembrou de tirar o Outdoor da Cerveja Tagus da saída para a A5? Já não bastava terem tirado o Outdoor da Isabel Figueira da A1? Qual é o próximo passo? Campanhas de móveis e cortinados? Por favor, em nome da “boa” publicidade, tragam a Tagus.

Segurança ou bem-estar? Qual o elegem?

Pois também não sei… Volta Belinha, a menina está perdoada!!!

Departamento de Paneleirices
Mitra

Já comeste (a) fruta hoje?

2008-10-18T12:31:00.005+01:00

As mães é que têm razão:

"filho, come fruta que só te faz bem!"

Departamento de Paneleirices

Mitra

Diesel mostra como se faz

2008-10-04T17:24:00.004+01:00

No ano em que celebra o seu 30º aniversário, a Diesel decidiu homenagear a data de uma forma bastante curiosa. O principal objectivo da nova campanha publicitária da marca de vestuário é simples: quando se fala em Diesel, todos devemos esperar... o inesperado.

O filme foi desenvolvido pela agência The Viral Factory, que, com muito humor, sobrepôs desenhos animados, sons e imagens de instrumentos musicais às picantes cenas de actividade sexual dos filmes pornográficos originais da década de 80.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Benfica TV e o futuro da TV

2008-09-17T02:53:00.006+01:00

Depois de a PT ter apostado forte na criação de um serviço que fosse capaz de combater o domínio da TV Cabo em Portugal, através da criação do Meo, a aposta da empresa liderada por Zeinal Bava parece ter conquistado um cliente que poderá, a médio/longo prazo, tornar-se um verdadeiro trunfo na programação da Meo. Falo do Benfica TV. Por mais que isso me custe.

Mais seis milhões, menos seis milhões, é indiscutível que o Benfica é o clube com maior número de adeptos em Portugal e, segundo o Guiness, o clube com maior número de sócios no mundo. À procura de criar novas formas de encaixe financeiro, além da angariação de sócios de forma desmedida e alarve, a direcção encarnada decidiu apostar num modelo de fidelização com os seus simpatizantes que é utilizado um pouco por toda a Europa, sobretudo nos grandes clubes. Após vários anos de negociações, o Benfica finalmente encontrou um parceiro para dar visibilidade ao projecto Benfica TV, e o parceiro foi o Meo.

Pois bem. A parceria parece começar já a dar frutos. Assinando um contrato de exclusividade com a PT, através do Meo, o Benfica TV fará a sua estreia com a transmissão do Nápoles-Benfica, para a Taça UEFA, já amanhã. O motivo pelo qual escrevo não é sobre a primeira transmissão, mas sim o que poderá ser o futuro das estações televisivas, sabendo que os jogos de futebol, embora sejam conteúdos televisivos caros, acabam por corresponder a elevados níveis de audiência.

Será que, no futuro, a transmissão de jogos de futebol nos canais públicos ou existência de canais como a Sport TV fará sentido? Os contratos com a Olivedesportos, empresa detentora dos direitos televisivos dos jogos de futebol, assinados com os respectivos clubes, terá, certamente, um fim. E depois de terminarem os contratos? Onde vão os portugueses ver os jogos dos seus clubes, se não for no canal televisivo do próprio clube? Suponhamos. Sou adepto do Penamacorense, e quero ver a minha equipa jogar as meias-finais da Liga dos Campeões contra o Real Madrid. Tenho de aderir ao Penamacorense TV? Não há outra maneira? E se o meu Penamacorense não tiver um canal próprio (coisa impensável daqui a uns anos...) ? Tenho de ir ao Santiago Bernabéu?

Falo por mim. Se o Sporting criar o Sporting TV e passar, aí, a transmitir em exclusivo os jogos do campeonato português e das competições europeias onde participa, vou continuar, por exemplo, a ter Sport TV? Vou. Mas só porque gosto de desporto, além do fanatismo pelo Sporting. Mas... e os outros milhões, que só gostam do seu clube e não vêm outra coisa senão o seu clube?

PS - Um post a falar sobre futebol a seguir a outro sobre cervejas não passa de pura coincidência. Não tem nada a ver com o facto de sermos homens, gostarmos de cerveja e de futebol (às vezes até as duas coisas ao mesmo tempo). Muito menos com o facto de sermos portugueses. Nem pensar nisso!

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Like a Virgin

2008-09-13T22:20:00.004+01:00

O concerto de Madonna é já amanhã.

“Epah ainda bem que vocês nos avisam. Sim porque se não fosse este magnifico post publicado a praticamente 24 horas do início do concerto, a malta não sabia de nada!” – dizem os 7 (número fictício) leitores com um sorriso amarelo.

Isto porque os meios de comunicação não têm bombardeado a malta, nem nada com que se pareça, com inúmeras reportagens, documentários e entrevistas sobre o grande evento deste quase final de Verão.

Contudo ao nível de publicidade, destaca-se a Campanha da Super Bock, marca que patrocina o concerto de Madonna no Parque da Bela Vista. O intuito foi de pegar em alguns dos maiores êxitos da diva da pop e desenvolver outdoors alusivos a estes últimos. Like a Virgin, Material Girl e Mandona são os três temas que estão nas ruas, nomeadamente em mupis e outdoors desde segunda-feira passada.

A ideia é similar a toda a Campanha de Verão da Super Bock pelas praias portuguesas, onde podíamos ver trocadilhos (fáceis) entre o nome da praia e o produto da Unicer.

Criar diferenciação no modo de comunicar é cada vez mais complicada no mercado das Cervejas, mas ainda assim a Unicer e a Central de Cervejas têm proporcionado Campanhas interessantes e ajustadas ao segmento.

À guisa de conclusão, uma pequena charada (loucuraaaaaaaaaaa):

"O que têm em comum a Zon e a Vobis?"

Departamento de Paneleirices
Mitra

Os MEOs Gatos

2008-08-25T17:25:00.005+01:00

Depois do grande sucesso dos Gato Fedorento na televisão, era natural que existissem marcas interessadas em tê-los como seus embaixadores. E depois de os ver como cara de algumas marcas, temos agora a Meo (ainda pelo contrato que os liga à PT) a apostar forte nos Gatos. Já terão, certamente, visto os anúncios de que falo, nos quais o tema passa sempre pela analogia à tripulação da aeronave da mítica série "Star Trek".

Caros leitores, acho que o último anúncio desta série (no qual eles descobrem um novo satélite, o Meo Satélite) é claramente fraco, assim como os anteriores, que na minha opinião, têm vindo a decrescer na qualidade a que estes quatro senhores nos habituaram. Poderão dizer que, de facto, estávamos mal habituados. Concordo. Até poderão dizer que o objectivo essencial é dar notoriedade a uma marca que não existia. Bem, então aqui estou mesmo de acordo - os anúncios são repetidos vezes sem conta. Até chateia.

Será que é a “marca” dos Gatos que se está a esbater?

Para mim, acho que os Gatos mereciam um guião melhor para estas campanhas…

Com os melhores cumprimentos,
Xô Director

Marcas Olímpicas

2008-08-09T22:35:00.007+01:00

Os Jogos Olímpicos de Pequim 2008 arrancaram na passada Sexta-feira, dia 08-08-08, com uma grande Festa de Abertura como é apanágio deste evento, onde se juntam os melhores atletas de todo o Planeta.

Mas como em qualquer evento desportivo, não são só os atletas que competem entre si, as grandes marcas não querem passar ao lado dos Jogos Olímpicos e dão o seu melhor para comunicarem.

Por isso, se nos Jogos Olímpicos são estão realmente os melhores, não surpreende ninguém a presença de nomes internacionais como Coca-Cola, McDonald’s, Omega, Visa, Johnson&Johnson, Panasonic, Kodak ou Samsung! A Coca-Cola, por exemplo, lançou uma edição especial a pensar nos Jogos e colocou a mesma à venda em cerca de 150 países.

Nós por cá tivemos uma luta muito interessante para se definir quem seriam os patrocinadores oficiais do Comité Olímpico, com principal destaque para a presença da marca Continente e da Delta – Cafés.

A todos os atletas nacionais, a Advertising Lx deseja que seja alcançado o sucesso do tamanho do infinito (já que o número 8 está bastante presente) sem com isto esquecer os fantásticos atletas portugueses que irão estar presentes nos Jogos Paralímpicos de Pequim em Setembro.

“Ganhar ou perder é desporto… mas ganhar traz-nos umas medalhas do caraças!!!”

Departamento de Paneleirices
Mitra

O regresso do Quitoso

2008-07-29T16:15:00.002+01:00

Não é uma novidade, mas não é por isso que perde importância: o Quitoso está de volta ao mercado!

Ter piolhos era das piores coisas que nos podia acontecer, enquanto crianças. Ter piolhos significava duas coisas: não poder ir à escola nem estar com os amigos; lavar o cabelo com Quitoso ou cortá-lo, para nos livrarmos dos parasitas do coro capilar.

Pois bem. depois de ter sido retirado do mercado farmacêutico - foi descoberta, na composição de alguns produtos desparasitantes, a presença de componentes cancerígenos - o Quitoso já se encontra à venda nas farmácias mais perto de cada um de nós. Com mais de 40 anos de existência no mercado português e com uma nova fórmula, criada pelos laboratórios Angelini, o mítico extreminador de piolhos regressa aos pontos-de-venda e à publicidade pelas mãos da Ogilvy, com a campanha "Quitoso. Com os piolhos não se brinca".

"E recordar é viver..."

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Publicidade no Cabo

2008-07-23T22:01:00.001+01:00

A realidade da televisão por cabo está cada vez mais presente nas casas dos portugueses. Recordo-me que, quando apareceu a SIC, muitos consideravamos que três canais já eram uma excelente escolha. Porém, hoje tenho quase 100 canais e, por vezes, são poucos.

Mas o que me leva a escrever hoje, é a evolução da publicidade dentro dos canais de cabo. Inicialmente, tínhamos muito pouca publicidade. No entanto, os canais eram bem diferentes dos de hoje. Agoa, além dos canais temáticos da SIC e RTP, muitas das outras opções são construídas (no sentido da legendagem ou dobragem serem na nossa língua) para o mercado nacional, e algumas empresas verificaram aqui uma excelente opção para comunicar de forma eficaz junto do seu público-alvo. Desta forma, vemos no Fox, no AXN, na SIC Noticias, na MTV ou na Sport TV, anúncios que são substancialmente mais baratos (mas que acabam por atingir também menos população no geral) do que nos generalistas.

Será esta uma boa opção?

Melhores cumprimentos,
O XôDiretor

Breves fresquinhas

2008-07-17T00:32:00.009+01:00

Aqui deixo umas "breves", que o calor não convida a muitas palavras.

TMN
Voltam a aparecer os Reis magos, agora já bem longe da sua época. Até onde vão estes Reis, que já chegaram à praia, sempre no mesmo registo? Apesar de mais uma aposta em Gaspar, Belchior e Baltazar (promoção de Natal e Páscoa), a TMN investe menos nesta campanha, que faz com que a sua notoriedade seja inferior aos anúncios anteriores. O facto de os Reis magos não terem rigorosamente nada a ver com o Verão se calhar também ajuda. Penso eu.

Vodafone
Roaming, fazendo paródia à música de Jammin', de Bob Marley, está muito boa. Simples a comunicar, com um tom divertido e com mensagens adequadas ao Verão, recorrendo às boas vibrações tropicais do "reggae", algo muito básico em época de férias lá por fora. E por cá também começa a ser.

Campanha institucional contra a SIDA
Pepe Rapazote dá a cara ao anjo que “não tem sexo”. Pois é, mais vale previnir. E, mais uma vez, a mensagem transmitida é clara. E não podia chegar em melhor altura, pois todos sabemos que no Verão é que elas mordem. E eles também.

Melhores cumprimentos,
O XôDiretor

Lançar uma artista,

2008-07-04T21:14:00.004+01:00

O novo anúncio da Super Bock, está bem conseguido. Se perguntarem a algumas pessoas esta será a resposta: “a música é muito boa” (o resto até quase que passa despercebido).

A música quase que “abafa” a marca. O facto é, que a música pertence a uma jovem americana chamada Brandi Carlile, que lançou o seu segundo albúm nos EUA em Abril de 2007 (já fez mais de um ano) e só agora e com a música The Story, homónima do disco, vê ser lançado (23 Junho) no nosso país esta obra de arte. A música é lider à quase 1 mês dos downloads do I Tunes.

Assim, os portugueses tiveram direito a descobrir uma artista que dificilmente cá chegaria, não fosse a nossa querida publicidade. Recordando um caso a uma maior escala, os Dandy Warhols, foram lançados pela Vodafone, e foi tão somente no mundo inteiro.

Em minha opinião a música The Story é impressionante!

Melhores cumprimentos,
O XôDiretor

A verdadeira Selecção

2008-06-08T21:18:00.005+01:00

O pontapé de saída do Euro-2008 a realizar-se na Áustria e na Suiça já foi dado e até começou muito bem, com uma vitória no primeiro jogo. Mas outra coisa não seria de esperar da Nossa Selecção, com tantos craques e cheios de talento, por isso vamos falar do que realmente interessa – Publicidade com as suas esposas!!! Bem mais interessante, hein?

Desta vez o investimento publicitário da Optimus foi feito em três das mulheres dos jogadores de Portugal, Filipa Sabrosa, Daniela Meira e Filipa Postiga, são elas a cara da campanha “A verdadeira Selecção” visa dar a conhecer o Operador Móvel Oficial UEFA EURO 2008.

Esta campanha estará no ar até ao dia 29 de Julho e espelha o quotidiano das esposas de Simão Sabrosa, Fernando Meira e Hélder Postiga, quando surpreendidas pelo misterioso aparecimento de um telemóvel e uma moeda de um euro

Pois que no anúncio o quotidiano é a Miss Postiga a acordar, a Dona Meira a sair do banho (medoooooo) enquanto a Sabrosa de Cascais segue um caminho de pétalas pela casa até descobrir a oferta. Mas que mundo da fantasia é este? Todos nós sabemos que para ser algo real, o anúncio teria de ser gravado numa loja de roupa, numa passagem de modelos, num salão de beleza ou num SPA.

À guisa de conclusão, a Filipa Postiga é mem’giraaaaaaaaaaa!!!!!

Departamento de Paneleirices
Mitra

A Rádio na Net

2008-05-04T18:34:00.005+01:00

Esta é sem dúvida a era da Internet. O acesso à rede é cada vez mais frequente pelos cidadãos e as empresas não podem deixar de descurar este aspecto. Assim, esta forma de comunicar é muitas vezes um complemento da identidade da empresa/marca.

Esta pequena introdução leva-nos à verificação da alteração de dois sites, curiosamente, de duas rádios, amplamente comunicados por ambas nas suas emissões. Antena 3 e Mega FM.

Na Antena 3, rádio que eu considero a melhor no seu segmento, existiam algumas pechas que são complementadas por um melhoramento acentuado do site, com destaque para os diversos blogues que nasceram com os animadores da rádio e que em breve também serão alojados no servidor da RTP. Continuam os podcasts que permitem, em outras alturas, ouvirmos grandes programas como são Nuno & Nando, Linha Avançada ou Prova Oral.

Parabéns pelo spot que anunciava esta mudança, e que passou nas últimas semanas, com António Machado, com uma divertida referência ao site superbigboobs.com.

No caso da Mega FM, o site ficou mais colorido, atractivo e com um enorme destaque para o Rock in Rio, evento apoiado pela rádio.

Sou um grande fã deste meio, e a provar que a rádio está bem viva e a acompanhar as novas tecnologias visitem os sites das rádios. http://ww1.rtp.pt/antena3/ e http://www.mega.fm/

Melhores cumprimentos,

XôDiretor

Figo convoca onze para levar à Suíça

2008-04-18T15:54:00.005+01:00

O início do Euro'2008 está cada vez mais próximo. E com o começo da competição, chegam as campanhas publicitárias. A Sagres arrancou a semana passada com a campanha de revelação da convocatória para a "Selecção Sagres Zero" e Luís Figo, mais uma vez, volta a ser a cara da marca. O médio do Inter, que andou durante as últimas duas semanas a aparecer nas televisões dos portugueses a convocá-los para o Euro'2008, vai ter a companhia de mais onze jogadores numa partida única de futebol, frente a outras estrelas internacionais do desporto rei.

Para jogar ao lado de Luís Figo, basta aceder ao sítio "www.cervejasagres.pt" e criar uma equipa composta por onze participantes no concurso - desses onze, sete jogarão ao lado do craque português, os outros quatro serão suplentes - e inserir os códigos que se encontram nas caricas das garrafas de cerveja Sagres, de todas as gamas, excepto Bohemia. No final da promoção, a equipa que acumular mais códigos ganhará a viagem à Suíça para jogar com Luís Figo. O encontro está marcado para o dia 6 de Junho, véspera do arranque do Euro'2008, e será realizado num campo de futebol de 7, criado especificamente para o efeito.

Refira-se que, para salvaguardar qualquer imprevisto, serão realizados exames médicos aos participantes. Para quem não conseguir um lugar na equipa de Luís Figo, a Sagres tem reservados alguns prémios. Entre eles estão viagens ao país helvético, cachecóis, chapéus, Playstations e iPods e ainda bilhetes para alguns jogos da próxima temporada da Primeira Liga, que já contará com o patrocínio da Sagres.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Mulheres Reais

2008-04-07T22:33:00.002+01:00

Se o tema é “mulheres” e ainda por cima “reais”, visto que o post é escrito por um elemento da Adlx, então a probabilidade da Isabel Figueira a.k.a. Belinha estar envolvida é elevada. Mas como nem sempre a estatística é sinónimo de verdade, o nosso post não tem a Belinha, mas para compensar tem lingerie.

Meus amigos, o mercado está em plena mutação e nós como zelosos acompanhantes do mercado, não podemos virar a cara para o lado, nomeadamente quando a Triumph lança campanhas como estas com a não menos fantástica e bela Cláudia Vieira.

Refiro-me à mais recente campanha de Primavera/Verão que veio para as ruas hoje, utilizando a Imprensa e os Outdoors como canais de comunicação, tendo como mensagem alertar os vários papeis que as mulheres desempenham, demonstrando-se flexível e dinâmica, capaz de cumprir com sucesso as suas funções, são então estas as “Mulheres Reais”.

E pronto, mais uma vez a Advertising Lx cumpriu o seu dever cívico em partilhar com os seus leitores uma nova campanha de publicidade, onde o facto de as palavras “lingerie”, “Triumph”, “mulheres” e uma imagem “colorida” estarem associadas é mera coincidência.

Ah é verdade, diz que a Triumph tem um logótipo novo e está a utiliza-lo pela primeira vez nesta Campanha, mas isso não é relevante, pois não?

Departamento de Paneleirices
Mitra

Eles vieram para ficar!

2008-03-27T21:29:00.006Z

Os Reis Magos vieram para ficar.

Apesar de a Advertising Lx não utilizar preferencialmente a TMN, a nossa agência quer agradecer a este operador a homenagem aos 3 Reis Magos. Depois do sucesso do “vou triplicar o saldo da minha a Marrocos”, os grandes Reis Magos voltam a aparecer e desta vez fora de época, o que demonstra já o poder deles, por isso vamos continuar a dar força a este movimento que a ADLX está desde o seu início associada.

A Páscoa volta a ser altura de triplicar o saldo e a TMN trouxe-nos mais dois spots televisivos com o Baltazar Gaspar e Belchior, com o Coelho da Páscoa e destaca-se o conteúdo humorístico do Rei Belchior, de onde realço a pergunta “Coelhinho, de onde é que te saiem os ovos”.

Nota positiva para a agência que desenvolveu esta ideia, pois parece-me que os comentários gerais são positivos. Resta saber se a TMN tem triplicado muitos saldos…

Melhores cumprimentos,
O XôDiretor
(já corrigido com o novo acordo ortográfico)

Abadia Gourmet

2008-03-06T22:38:00.004Z

Tal como ilustra o título e a imagem, vamos lá falar da bela da Jola. Obviamente que se o assunto em questão está relacionado com bebidas alcoólicas, a Adlx tem que estar ocorrente e dar a conhecer aos nossos leitores, a todos aqueles 7 que ainda nos acompanham regularmente.

Pois que a Super Bock lançou esta semana mais duas cervejas, a Super Bock Abadia Rubi e a Super Bock Gold, que são consideradas como Bebidas Premium e foram desenvolvidas a pensar no consumidor que gosta de acompanhar a refeição com néctar de cevada.

O principal destaque é mesmo o formato das garrafas, pois apresentam um design exclusivo, autoria da Agência Britânica You, de forma que as novas Abadias Gourmet, rivalizem com as clássicas garrafas de vinho, por exemplo, que dão sempre algum glamour numa mesa de jantar.

À guisa de conclusão, quando todos nós pensávamos que o mercado das Cervejas já não tinha espaço para novos Produtos, a Unicer volta a surpreender e aqui a malta agradece, pois já podemos dizer que beber cerveja tem classeeeeeeeeeeeeeeee!!!!

Departamento de Paneleirices
Mitra

As nossas marcas de confiança

2008-02-19T16:45:00.003Z

Um estudo realizado pelas Selecções Riders Digest avaliou as marcas de confiança dos consumidores portugueses. Entre elas, algumas têm direito a uma ligação emocional com a Advertising LX.

"Começar o dia com um café Delta, abastecer o carro na Galp, avisar o chefe de que está atrasado pela rede TMN, fazer compras no Continente, pôr a correspondência nos CTT, navegar na Internet com o Sapo, beber uma cerveja Sagres enquanto assiste ao noticiário na RTP, cozinhar com óleo Fula, depositar as poupanças na CGD e marcar as férias na agência Abreu. Assim poderia ser o dia-a-dia de um consumidor português rodeado de algumas das suas marcas preferidas e nas quais deposita maior confiança" - in Agência Financeira

E já que as Selecções Riders Digest elaboram a lista da marca de confiança dos portugueses, porque não vocês, os nossos estimados leitores, elaboram a vossa lista?

Aqui vai a minha, numa ordem aleatóriamente desorganizada.
Mercedes, Delta, Apple, Phillips, Dove, Galp, CGD, TMN, Coca-Cola, Super Bock, Puma, Nokia, O Jogo (lol), Benetton, Levi's, Nike, Bic, Volkswagen... entre muitas outras, que agora não me recordo.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Madeirenses mediáticos

2008-01-18T17:18:00.000Z

Depois da Optimus, foi a vez do Banif mudar a sua identidade. A Brandia foi a responsável pelo rebranding da instituição bancária madeirense, estreada no passado dia 15 de Janeiro, data em que o banco comemorava 15 anos de existência. A nova imagem do banco assenta em três principais características: símbolo, um centauro, a cor, o índigo (diz que é uma espécie de roxo ou lilás) e assinatura, “A força de acreditar”. Parece que o ditado é mesmo verdade. Ano novo, vida nova. Depois do rebranding do BES, no início de 2006, do Montepio uns meses depois, e, já em 2008, da Optimus, segue-se o Banif, outra das importantes instituições bancárias do nosso país, sobretudo para a população madeirense.

E por falar em madeirenses, adivinhem lá de quem eu vou falar. Não, não é do Alberto João Jardim, apesar de me apetecer ridicularizá-lo. Não, também não é o Max., nem o Joe Berardo. É o irmão da Ronalda. Esse mesmo, o Cristiano. O puto maravilha do Manchester United é o protagonista do novo anúncio da Nike. Uma competição entre o 3º melhor do mundo, que calça as novas Nike Mercurial Vapor IV e o Bugatti Veyron, para ver quem é mais rápido: o madeirense ou um mero carro que atinge 400 km/h. É claro que no final, Cristiano Ronaldo é quem sai vencedor deste “mano-a-mano”. Mas eu queria era vê-lo a correr a volta de regresso em marcha-atrás, como fez o outro gajo, o tal Bugatti. Ah pois…

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Optimus – De que é que precisas?

2008-01-10T20:18:00.000Z

Tal como ilustra o título (já não começava um post assim, vai para lá de algum tempo), a rede de telefones móveis Optimus, tem não só uma nova Campanha, como uma nova imagem.

Ao longo de 10 anos, o Boomerang foi a imagem da empresa, que agora dá lugar a um novo símbolo – o Magma! Este novo símbolo vai personificar a marca e os serviços da Optimus e caracteriza-se por ser quente, atractivo, volátil, moldável e multiplicador.

A nova linha de pensamento da marca é acima de tudo, conhecer as necessidades específicas e individuais dos seus clientes, para que posso adequar a sua oferta a cada cliente.

A campanha arrancou a 09 de Janeiro, estando a cargo da EURO RSCG e comunica através da Televisão, Rádio, Imprensa, Internet e claro, as lojas. A cor laranja foi mantida (com vários tons), dado o seu impacto, assim como a aposta numa música para o anúncio televisivo que desperte a atenção e fique no ouvido.

Para trás fica também o “Experimenta”, passando a ser a assinatura “De que é que precisas?”, ora apesar da minha rede móvel ser outra, já que a Optimus pergunta, eu agradeço e tenho resposta fácil: “é uma Isabel Figueira se faz favor e se possível, não querendo abusar muito, que o dia 06 de Janeiro seja feriado.” Acho que assim as minhas principais necessidades ficam preenchidas.

À guisa de conclusão, aguarda-se a resposta por parte da concorrência, sendo que a TMN tem o apoio da Adlx, graças à Campanha com os Reis Magos – “fui triplicar o saldo da minha tia a Marrocos, fui triplicar o saldo da minha tia a Marrocos, fui triplicar o saldo da minha tia a Marrocos”! Está giro…

Departamento de Paneleirices
Mitra

Olha que é Dia de Reis pah

2008-01-05T16:39:00.000Z

O leitor número 023233, distraído, pensou na sua recente visita ao nosso blog algo do género: “epah estes gajos agora que pensam que são doutores, cambada de marmanjos que dizem trabalhar que se fartam, já nem desejam Feliz Natal e Bom Ano 2008 à malta”.

Pois que tens razão, este ano optamos por não escrever post de Natal, nem post de Ano Novo, foi a nossa forma de protesto para com a discriminação que os Reis Magos sofrem nesta quadra festiva.

A Advertising Lx volta repetir: Nós festejamos é o Dia de Reis, o dia 6 de Janeiro, pois cá na agência é dia de festa, praticamente feriado, e onde a equipa toda bebe um copito ou cinco de Champanhe Moet & Chandon e come Bolo-Rei – sim porque isso do Bolo Rainha que inventaram é um pouco abichanado.

Assim, fica a promessa: para o ano, caso não exista uma grande campanha publicitária onde os Reis Magos sejam a principal figura, vamos vestir-nos de Gaspar, Baltazar e Belchior, não necessariamente por esta ordem, mas sabendo de antemão quem será o Baltazar.

Feliz Natal, Bom Ano e um Majestoso Dia de Reis!

Com os melhores cumprimentos
Advertising Lx

Dúvida existencial: qual a data limite para deseja “um Bom Ano”? É que a continuar assim, acho que chegamos até ao dia 31 de Janeiro a dizer Bom Ano!!!!

Phone-ix

2007-12-16T16:08:00.000Z

Sim leram bem, PHONE-IX, a nova rede de telemóveis dos CTT, que diz pretender entrar no mercado das Telecomunicações de um modo descomplexado, usando o humor (!) como técnica de vendas para atingir o seu target.

Ainda agora chegou ao mercado e a malta já faz todos os trocadilhos possíveis e imaginários com o nome da marca, a começar pelo presidente dos CTT, que não vê mal nenhum na palavra Phone-ix. Eu também não via mal nenhum, caso não tivesse levado meia dúzia de palmadas do meu Pai, cada vez que pronunciava a palavra lá em casa, mas tirando isso está tudo bem.

As caras da campanha publicitária são, nem mais nem menos, que os medalhados Nelson Évora e Vanessa Fernandes, onde o primeiro se apresenta com uma enorme descontracção ao pronunciar o nome da marca, após ter realizado um salto com mais de 20 metros, palavra que decerto usava muito na sua adolescência. Ao passo que a menina do Triatlo se destaca pela sua magnífica dicção dizendo “teño duazzz horazzz, faula ah vontade!”, visto já levar uma vasta distância dos restantes atletas da prova.

À guisa de conclusão, o mais engraçado ainda, é o facto da assinatura da campanha ser “Phone-ix! Já faz parte da família.”. Ora, eu já estou a imaginar as avós deste país como o Phone-ix na boca, que é como quem diz na placa, e a fazer os seus telefonemas de Natal.

Tmn, Vodafone e Optimus, eu punha-me a pau, Phone-ix!!!

Departamento de Paneleirices
Mitra

"Orgulho Hetero" vs. "Gay Pride"...?

2007-11-30T17:17:00.000Z

O “Orgulho Hetero” durou pouco tempo. A cerveja Tagus, do grupo Sumolis, lançou, no início deste mês, a campanha “Orgulho Hetero”, criada pela agência Lowe. Para os criativos que desenvolveram esta acção, criar a “primeira comunidade virtual portuguesa para todos os homens e mulheres” era um passo importante para atingir o objectivo: colocar a marca no radar dos consumidores portugueses. A campanha iniciou-se com a divulgação da mensagem em mupis espalhados pela cidade – eu reparei em alguns, no metro, por exemplo -, procurando “criar um território de verdades, com uma mensagem mais irreverente”, segundo os responsáveis da Tagus. Recordo que, no passado mês de Outubro, nos retalhistas, a marca já tinha iniciado este conceito de “Tagus, a cerveja de verdade”, com a oferta de preservativos nos respectivos packs de cerveja, com claims escritos nas caixas, com verdadeiras frases “la palisse”, como "E do pão nasceu a cerveja" ou "Para fazer cerveja é necessário água, malte e um padre".

Agora, depois de algumas semanas de exposição, uma queixa junto da ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade) obrigou os criativos da Lowe a arranjar uma solução para as manifestações negativas que a campanha havia recebido. “Orgulho Hetero” transformou-se numa campanha que, para alguns, descriminava os homossexuais deste país, que se sentiram indignados com a mensagem que a marca transmitia com este “Orgulho”. Ciente das críticas que haviam sido feitas, a Tagus afirmou no comunicado: “o objectivo foi criar uma campanha que surpreendesse pela originalidade da abordagem, mas sem quaisquer preconceitos, sempre numa perspectiva positiva e respeitando as orientações de cada um". Nesse sentido, a Lowe alterou o conceito comunicacional. Em vez de ter a frase “Tu és Hetero?”, as novas peças de comunicação da cerveja Tagus passam a ter uma mensagem sobre a liberdade de escolha e de pensamento: “A verdade é que és livre de escolher. És livre de sair e de te divertires com quem tu quiseres. És livre de te assumires como quiseres. Tagus, a cerveja de verdade”.

Uma história curiosa de como, por vezes, na minha modesta opinião, se dá um passo atrás para depois dar dois em frente. Era uma campanha que não fazia a ligação entre a mensagem que se transmitia e a marca, muito menos com os objectivos da campanha “Orgulho Hetero”. Se me permitem, a escolha da campanha não foi feliz. Nem que seja por poder associar o estilo de vida "Gay Pride" que existe, com o oposto - que, talvez inconscientemente, a Tagus acabou por criar.

Parto do princípio que esta alteração da camanha pressupõe um "mea culpa" pelo insucesso do conceito de comunicação. Se assim for, tudo bem. Se só reformularam a campanha por terem à perna associações contra a discriminação homossexual e mesmo da ICAP, fazendo-lhes a vontade, isso já é grave. Sobretudo se as reais intenções de quem criou a campanha pretendiam criar um conceito de comunidade heterossexual, em oposição à liberdade de escolha sexual, que qualquer um de nós tem direito. Mas isso já levanta outras questões, sobretudo de ordem humana e social.

Assim, reformulada a campanha, talvez não se destaque tanto pela originalidade ou pelo arrojo, mas pelo menos não ofende nem discrimina ninguém. Algo que os responsáveis da Tagus não queriam, mas que acabou por acontecer. Vá lá, redimiram-se.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Floribella em videojogo!

2007-11-26T18:06:00.000Z

Caros amigos,

O que me leva a escrever no dia de hoje é, naturalmente, algo sobre este fabuloso mundo que é a publicidade, e as técnicas utilizadas para desenvolver e vender marcas.

Verfico hoje, que a marca Floribella foi desenvolvida de tal forma que, de telenovela sul-americana passou a êxito europeu. Temos clubes de fãs, material escolar, bonecas, karaoke e, espanta-se, um videojogo! Sim, um videojogo desenvolvido por uma empresa portuguesa, a Move Interactive, que será lançado para PC e estuda-se a viabilidade para Playstation.

Claro que existe a possibilidade da distribuição deste jogo nos países onde a telenovela foi um sucesso, mas tal está dependente do licenciamento e do sucesso do mesmo no nosso país. É mais uma vez a prova que as crianças são um publico extremamente interessante para este tipo de marcas. Parabéns à marca Floribella, ainda que a segunda série tenha tido menos impacto que a primeira versão.

Cumprimentos,

Xô Director

"Mais Vale Prevenir"

2007-10-15T21:56:00.000+01:00

Depois de um interregno de 3 semanas, cá estamos nós de volta para vosso deleito. Ontem estava a ver televisão, coisa rara nos dias que correm, quando finalmente vi o spot da campanha lançada pela Coordenação Nacional para a Infecção VIH/SIDA. Já sabia de antemão que esta campanha ia ser lançada nas próximas semanas, mas nunca tinha conseguido ver o spot. Apanhei-o a meio, mas deu para chamar a atenção. Primeiro, pelo tema que se tratava, cada vez mais importante para a consciencialização dos perigos inerentes aos considerados “comportamentos de risco” – não prevenir. Depois, do pouco que vi do spot, chamou-me à atenção uma cena de esfrega-esfrega valente entre o canastrão Vítor Norte e São José Correia.

Na campanha “Mais Vale Prevenir” também estão presentes outras figuras públicas bastante conhecidas, sobretudo no público mais jovem, como Pacman, dos Da Weasel ou Bruno Nogueira, mas também de Rita Salema e os já citads Vitor Norte e São José Correia. Num argumento e realização a cargo da Monomito Argumentistas, este spot é mais um entre os que têm sido criados para a sensibilização a temas como o uso do preservativo, a realização de testes e a detecção precoce do vírus. Mais vale prevenir que remediar, já dizia o outro. Que nunca se sabe quem é. Mas é amigo, pois avisou.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Let’s Do The Twix!

2007-09-22T19:51:00.000+01:00

Caaaaggamellloóóóóóóóó!
Epah lá está, eu não resisti a começar este post sem o grito que me tem atormentado cada vez que vou ao messenger e um puto irritante, sem um dente da frente, me grita aos ouvidos: "Caaaaggamellloóóóóóóóó"!!!

Falo do novo anúncio do chocolate Twix, que se caracteriza pela história do Pedro, que quando era pequeno aprendeu a palavra CARAMELO e nunca mais conseguiu para de dizer, acabando por perder o controlo – palavras do voz off do anúncio.

Pedro resolve então consultar um especialista e em plena sala de espera do consultório, alguém diz BISCOITO e aparecendo do nada, surge nem mais nem menos que um tipo meio alterado a gritar CHOCOLATEEEEEEEEE! Estes três malucos abraçam-se, quiçá fazem mais tarde o amor, e fazem nascer o belo do chocolate Twix… espectacular, aliás espectacular mesmo, excepto o facto de serem TRÊS HOMENS! Toda história teria mais credibilidade se fossem três belas moças que no final acabassem numa banheira cheia de chocolate, aposto que o impacto seria outro!

Agora um pouco mais a sério, o anúncio está muito giro e mais uma vez a Publicidade volta a recorrer ao humor, com o objectivo de comunicar que o Twix é um todo e que o Caramelo, o Biscoito e o Chocolate só juntos têm sucesso.

À guisa de conclusão uma observação que pretendo fazer para que a minha vida se torne mais feliz: Já repararam que cada vez que as marcas querem recorrer ao seu consumidor tipo e este anda na casa dos 20-30 anos tem barba por fazer e um cabelo meio despenteado e que elas têm a pele bronzeada, um sorriso de outro mundo e têm um “interior” fantástico?

Departamento de Paneleirices
Mitra

BES em busca do Pai

2007-09-15T15:46:00.000+01:00

O BES tem uma nova campanha, que continua a história do “se não tens pais ricos, nem ganhaste a lotaria vem ao BES”. Anunciam-se novamente produtos como o Crédito Habitação com spreads zero etc.

Nesta nova campanha, um jovem, procura o seu suposto pai em locais bem escolhidos. A primeira cena mostra-nos um senhor no seu iate a beber champanhe e o jovem a chamá-lo de pai… esta mesma personagem procura ainda (desesperadamente) o seu pai junto a um carro super desportivo, num campo de golfe entre outras situações. A personagem tem um ar divertido, repetindo a palavra “pai” por diversas vezes, sendo sempre rejeitado pelos milionários que procura.

Esta campanha é ainda complementada com uma campanha de rádio, que na minha opinião é ainda melhor, ouvindo-se uma gravação de voicemail com duas storylines – a primeira Bill Gates é o visado e na segunda temos o magnata italiano Sílvio Berlusconi – onde um jovem português liga para os dois multimilionários deixando uma mensagem a pedir apenas uma vivenda e um apartamento. O tom é bastante cómico, sendo esta para mim, uma campanha muito bem conseguida.

Destaque ainda para o Millennium BCP que lançou também uma forte campanha, com música do ex-vocalista dos Ez Special, Ricardo Azevedo, onde o tema cantado quer se goste ou não, acaba por ficar no ouvido!!!

Melhores cumprimentos
O XôDirector

Show me your Sloggi

2007-09-05T16:45:00.000+01:00

Francamente. Havia necessidade de fazer uma coisa dessas?

Em Julho deste ano, a Sloggi iniciou uma campanha mundial em busca dos melhores rabos por esse planeta fora. Sim, sem medos, eu disse rabos. A Sloggi pretendia com isto encontrar os melhores modelos para vestir as suas peças de roupa interior. No site oficial da Sloggi, todos se poderão inscrever candidatos dos 31 países aderentes (incluindo Portugal), com mais de 18 anos, através do upload de fotografias exibindo o seu “sloggi” com roupa interior, nas categorias de Mais Hot, Mais Divertido, Melhor Vestido e Tatuagens. Os vencedores de cada país serão seleccionados durante uma final nacional, a realizar em Outubro, passando posteriormente a uma lista internacional, cuja eleição terá lugar em Munique, no mês de Novembro. Quem quiser, ainda vai a tempo de tirar umas valentes fotos aos seus respectivos traseiros tapados por roupa interior Sloggi. Até aqui, nada de mal. Os mais curiosos até podem ir ao site e ver as fotografias. Eu não o fiz porque sou uma pessoa do bem, mas um amigo de um amigo meu disse-me que havia lá uns glúteos extremamente bem definidos e estupidamente salientes.

O pior é que na Suécia esta campanha foi cancelada. E repito. Francamente. Havia necessidade de fazer uma coisa dessas? Tudo porque surgiram comentários negativos na imprensa e que levaram o assunto ao Conselho de Ética da Indústria e Comércio da Suécia. A Sloggi afirmou que houve "má compreensão por parte da opinião pública em relação à campanha". E digo de novo. Francamente. Havia necessidade de fazer uma coisa dessas? Que mal tem as pessoas tirarem fotografias às suas nádegas e colocá-las à vista de milhões de pessoas espalhadas pelo mundo inteiro? Ainda bem que a decisão da Sloggi não se estendeu a Portugal, “tem a ver com os aspectos culturais dos países”, dizem eles. Eu também acho que sim.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Ao vivo é outra coisa

2007-08-09T10:54:00.000+01:00

Bom dia, boa tarde ou boa noite. Nos últimos dias, li por todos os jornais que o Sporting ia inovar a forma de comunicar com os seus adeptos, aproveitando esse facto para divulgar a nova campanha da venda de Gameboxes para a época 07/08, com o título "Ao vivo é outra coisa". Por curiosidade, decidi ir ao site oficial do clube, e desde logo apareceu-me um link para o novo vídeo promocional do Sporting. Simples: introduzir o primeiro e último nome e o número de telefone, com a garantia de que não serão utilizados para interesses alheios. Tudo bem, 'bora lá ver então a cena.

O vídeo desenrola-se no interior do balneário do Sporting, com todos os jogadores apreensivos por faltar um elemento, o 12º jogador. Aqui, Paulinho Gama, o mítico roupeiro do Sporting, é um dos protagonistas principais, é ele quem avisa o mister Paulo Bento da falta de um jogador, o adepto. Há um plano da convocatória para o jogo e aparece o meu nome na imagem. "Que giro!", pensei eu. A seguir o telefone toca, e eu "Já? A estas horas da manhã?", atendi e era o Paulo Bento. Já não me lembro do que ele disse porque comecei-me a rir, porque eu atendi o telefone e dizia "Tou? Tou?!", a pensar que seria mesmo alguém que queria falar comigo, e depois apercebi-me que fazia parte da campanha. O telefonema acontece em tempo real, o que torna a experiência ainda mais interactiva. O Paulo desliga a dizer para eu ir rápido que eles estavam à minha espera, e eu disse "Epá, 'pera aí". O filme acaba com o capitão João Moutinho a fazer o grito de guerra habitual das equipas antes de subirem para os relvados.

Segundo os responsáveis do Sporting, foi realçada na campanha a inovação "em termos de comunicação, onde foram procuradas ferramentas diferentes e uma maior aposta na internet. Trata-se de um anúncio diferente daquele que tem sido transmitido na televisão, ou seja, numa vertente menos emocional. Neste anúncio a grande inovação tem a ver com o facto de que o vídeo interage com a pessoa que está a visioná-lo. A pessoa regista-se no site www.sporting.pt e maravilha-se com o que vai acontecer". Mesmo. O Sporting estima que até ao final do mês Paulo Bento faça mais de 150mil chamadas. A direcção criativa é da Draft FCB e a Garage produziu o filme interactivo.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

PressBike

2007-07-30T15:14:00.000+01:00

Ora na época de Verão, ora no Natal, por vezes no Carnaval e até há quem diga na Páscoa, o belo do comerciante português está sempre a queixar-se que “isto táaaaaaaa mallll” e que ninguém vende e coiso e tal.
E mais, o português não gosta de ler e os livro são caros e tudo e tudo, mas o que é certo é que felizmente ainda há pessoas com pensamento positivo e que tentam contornar os obstáculos que o mercado teima em criar.
Exemplo disso é a Vasp, que através da recém-criada unidade de negócio TMK, está a desenvolver nas praias do sul do país uma acção de distribuição de títulos de imprensa. A iniciativa é intitulada de Bike Algarve 2007 e está a decorrer até ao dia 30 de Agosto em 15 praias do Algarve, com o slogan “estar onde o leitor também está”.
Trata-se de um bicicleta que circula nos paredões do Algarve, pontos de passagem e acessos às praias e que vende 36 títulos, permitindo que ao lado da sandê e da jola, esteja o Record e/ou a Abola de mãos dadas com a Caras e a Revista Maria, para alegria da malta.

À guisa de conclusão, o objectivo é alargar a acção para outros locais do país, nomeadamente zonas de turismo e lazer e centros urbanos, incluindo Lisboa e Porto, que disponham de pontos de venda reduzidos, transitando as bicicletas agora em circulação nas praias algarvias para esses novos locais

Departamento de Paneleirices
Mitra

Coisas de Verão

2007-07-23T11:23:00.000+01:00

A saga dos festivais já começou. Mas como o nosso objectivo neste blog é realçar tudo o que de mais importante se passa no mundo da publicidade, aproveito estes poucos minutos para sublinhar - repito, sublinhar - a crescente associação das grandes marcas a eventos, nomeada e mormente, musicais. Todos nós sabemos que este tipo de acontecimentos atraem milhares de jovens todos os anos, em busca de boa música, algum alcoól e, quiçá, o amor de suas vidas, provavelmente escondido/a numa tenda num qualquer parque de campismo, que pode muito bem ser a Elsa. E as marcas vão atrás dessas pessoas, querem estar mais próximas do consumidor. E como é que as marcas o fazem? Vão aos festivais.

Desta forma, depois do festival Alive! organizado no início de Junho, patrocinado pela Optimus, e da Vodafone House Party, do mais recente Delta Tejo ou do Creamfields Lisboa, aproxima-se aquele que será, a meu ver, o maior festival de verão: o Sudoeste, na Zambujeira do Mar. E como não poderia deixar de ser, a TMN volta a patrocinar e a dar nome a este festival em terras alentejanas, pelo terceiro ano consecutivo. Assim, segundo fonte muito próxima da nossa agência, todos os clientes TMN com acesso a mobile tv são potenciais clientes deste canal exclusivo. Entre os conteúdos disponíveis no canal estarão algumas actuações ao vivo e concertos, notícias sobre as bandas, divulgação de passatempos, entre outros serviços. Não sei qual foi/é/será o nível de adesão a este novo tipo de serviço nas telecomunicações móveis em Portugal, mas parece ser uma inovação a ter cada vez mais em conta nos dias que correm. Será, daqui a uns anos, um novo meio de comunicação para as marcas explorarem. Sim, eu sou um visionário e prevejo um futuro auspicioso para a mobile tv.

Outra notícia! Verão. Praia. Água do mar. Bronzeador. Sacos de plástico na água. Álgas. Raquetes de ténis que fazem muito barulho, com uma bola azul. Surfistas. Da banheira. Nadadores. Salvadores. Mitras com calções de futebol dentro de água. Grupos de cidadãos da Terra de Vera Cruz a cantar músicas sertanejas e a beber cerveja. "Oh mánhe, já posso ir à iáuga?". Jogos de futebol na praia com a antiga bola da Nike do Nelson. BOLAS DE BERLIM COM CREME. A Clix associou-se ao verão dos portugueses amantes das praias nacionais. Em 60 praias poderão encontrar o Kit Clix, disponível nos vendedores de bolas de berlim, com t-shirts, bonés, malas térmicas, pinças, bolsas para dinheiro e até guardanapos, entre outros materiais. A Clix pretende assim, através do seu responsável pela comunicação, divulgar mensagens jovens e descontraídas, que constituem os valores da marca. O mesmo Tiago Simões diz ainda que não existem quaisquer objectivos de venda, prendendo-se antes com uma acção de carácter disruptivo e inesperado". Sim, e eu sou um anão roxo.

Departamento de Enchimentos,
Dr. Jiggy Black
(atenção para o pormenor da designação correspondente ao meu nível académico. Não sou doutor, mas é só para dizer que terminei a minha licenciatura, o que faz de mim um licenciado, à partida)

Adlx 2003-2007

2007-07-21T16:57:00.000+01:00

Caros leitores e amigos é como um enorme orgulho que publicamos este post – sim é um facto que há muito tempo que não o fazíamos, mas foi devido a um leque variado de situações, nomeadamente coisas que surgiram – e que com um enorme sorriso dizemos O ANO LECTIVO TERMINOU!
Mas este ano lectivo foi especial para esta jovem empresa, pois tudo indicava que seria o último das nossas vidas académicas. Podemos dizer que terminamos em beleza, com uma enorme dedicação e empenho e com a missão de criar uma Campanha Publicitária – para os mais distraídos passamos um ano a trabalhar a marca Bacardi – que foi apresentada e defendida em inícios de Junho e que de um modo geral, podemos dizer que o resultado foi positivo.
O ano lectivo terminou e para satisfação de alguns a Licenciatura em Relações Públicas e Publicidade também, mas isso não significa que a empresa se dê por encerrada e baixe os braços, antes pelo contrário, pois este post vem dar o pontapé de saída para novos posts sobre Publicidade.
Desta forma, não podemos deixar de agradecer o apoio constante ao longo deste quatro anos de curso a todos vocês – sabem quem são – que souberam lá estar nos momentos bons e nos menos bons (para nós não existem momentos maus) e que de algum modo tiveram um “comment” para connosco.
A todos os recém licenciados, a Advertising Lx deseja as maiores felicidades e um enorme sucesso no mercado de trabalho e que espalhem muita magia publicitária por esse mundo. Quanto a nós, só resta continuar a trabalhar e a lutar para que esta empresa se torne real e continuamos a acreditar, e muito, que isso é bem possível… não para já… mas é possível…

Um brinde a todos vocês e em especial a nós!

Com os melhores cumprimentos
Advertising Lx

2º Aniversário!

2007-04-21T04:23:00.000+01:00

Boas! A Advertising LX pede aos caros leitores as mais sinceras desculpas pelo interrégono de quase um mês sem dar notícias. Mas temos justificações. A primeira é porque, como é óbvio, as nossas vidas pessoais, estudantis e profissionais têm andado ocupadas como nunca, e por muito que nos custe, estas coisas dos blogues têm de passar para um papel secundário. A segunda, deve-se ao facto desta fantástica equipa de 6 elementos se ter deslocado para as bandas do outro lado do Atlântico, a modo de fazer a sua viagem de finalistas. Foram uns valentes 10 dias, com muita história para contar, mas como alguém disse em terras de Vera Cruz, "o que acontecer em Porto Seguro, fica em Porto Seguro".

Nisto, regressámos numa sexta-feira 13, e pensámos todos: "o nosso blogue faz 2 anos daqui a 5 dias! Temos de escrever qualquer coisa pá...", mas o miúdo do Cacém, que entrou este ano para a equipa, teve uma ideia genial: "Porque é que não fazemos uma coisa diferente, tipo escrever um post sobre o nosso segundo aniversário uma semana depois de termos chegado da viagem e 4 dias depois de termos feito 2 anos?" E assim ficou decidido.

No passado dia 17 de Abril, o blogue da Advertising LX comemorou o seu segundo aniversário. Foi um aniversário bonito, com as pessoas mais chegadas. O espaço foi cedido pela Era, aquela empresa imobiliária que patrocina os árbitros, e ficava para os lados de Fajão, onde mora o famoso sofá em L. A ementa era vasta. Como repasto, umas suculentas bolas de carne crocante Purina One, acompanhadas com Sagres edição limitada "Rock n' Bol". Depois do jantar, um café Delta para aconhegar o estômago e ler umas revistas Focus. Depois, pr'a maluqueira, Bacardi, Grey Goose e "muito axé p'ra todo o mundo"! Foi um serão bem passado, foi sim senhor! Ah, não havia mulheres ilegais na festa, nem brasileiras, nem de leste, nem nada, era tudo gente séria, tudo gente impéc! (acompanhado daquele gesto que se faz, que é indescritível, mas todos sabemos qual é)

E pronto, são estas as nossas últimas notícias. Estamos todos bem de saúde, gordinhos e anafados, ainda com algum bronze (uns mais que outros, outros que já são bronzeados), e com um novo ar para encarar esta recta final que se aproxima.

Nestes dois anos que se passaram, queríamos agradecer do fundo do coração todos aqueles que, regularmente ou uma vez por ano, visitaram e deixaram o seu comentário neste espaço. Sem eles, não seríamos ninguém. Obrigados.

Com os melhores cumprimentos,
Advertising LX

Contado ninguém acredita!

2007-03-25T00:12:00.000Z

Eu sei que cada um é como cada qual e o que conta é o interior da pessoa e tal, mas meus caros, não me lixem, tirando o facto deste tipo ter cara de parvo, o que é que ele tem a mais que qualquer um de nós?
Isto é muito simples, este jovem teve uma tarde inteira a gravar um dos mais recentes anúncios da Vodafone no meio da Merche Romero e da Soraia Chaves, que por si só é algo ao nível de ganhar o Euro Milhões, e ainda recebeu dinheiro por isso!!!
Falamos da campanha que visa promover a utilização dos MMS, pois todos os que forem enviados entre 15 de Março e 15 de Abril através da rede Vodafone ou e-mail serão devolvidos pela operadora móvel. A campanha só estará disponível nos meios televisão, cinema e Internet, mas são os meios suficientes para este tipo estar na lista dos 10 mais procurados, de modo a ser espancado e apedrejado.
A Vodafone volta apostar na criatividade, com direcção de João Oliveira e Jorge Barrote da JWT, mas desta vez aproveita a presença de duas das mais belas e conceituadas modelos portuguesas para difundir os seus serviços, sendo já uma aposta ganha, pois o índice de reconhecimento da campanha está bastante elevado na mente do consumidor português.
À guisa de conclusão, fica o apelo para quem for o primeiro a se cruzar com este jovem, que comece a enviar MMS à malta com a cara inchada e sem dentinhos, isto apenas para aproveitar as condições da campanha da Vodafone.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Clooney bebe Martini

2007-03-16T21:36:00.000Z

Caríssimas leitoras, o vosso amigo George Clooney, está na nova campanha da Martini. Aquele que é considerado o homem mais charmoso do planeta, assinou pela Martini e logo uma marca de que ele já era consumidor.
A campanha encontra-se neste momento em diversos meios e suportes, tais como Tv., Mupis, Outdoor, Cinema e Multibanco. O objectivo da campanha é reforçar o estilo jovem e o prazer de beber um Martini.
O anúncio Tv. tem a mostra-nos Clooney a ficar sem gasolina no seu barco e a sua única opção é ceder uma caixa de Martini em troca de gasolina. O actor opta então por ficar com a sua bebida, assim como com o barco velho e o cão, deixando o indivíduo que propõe o negócio levar o seu portentoso barco e a bela jovem que acompanhava George Clooney.
Para esta campanha existem ainda 180 Outdoors e 1240 Mupis que reservam ainda uma surpresa – algumas centenas de abrigos em Lisboa e Porto terão também posters colocados do lado de fora, para poderem ser levados pelos fãs da marca e do George! Também as imagens do aeroporto e do metro do porto serão mudadas para este novo visual.
A campanha é assinada com a frase “Os simples prazeres da vida”, por isso meninas...toca a beber Martini!

Melhores cumprimentos,
O XôDirector

SmartAdvertising

2007-03-01T20:33:00.000Z

Este post surge como consequência de inúmeras conversas entre elementos da Advertising LX à saída do nosso estabelecimento de ensino. Sempre que vamos à escola, quando vamos, encontramos sempre à saída um ou dois Smart com publicidade a certas e determinadas marcas. E há um que diz “Epa, eu não me importava de andar com o carro assim, desde que me pagassem”. E depois vamos embora.

A empresa detentora destes carros é a SmartAdvertising, e pela informação recolhida, qualquer um de nós pode exibir-se num Smart cheio de publicidade até aos dentes, basta apenas pagar a exorbitante quantia de 1€ por dia. Segundo a SmartAdvertising, “um rent-a-car de referência tem em média 20 a 30 pedidos de aluguel diários, nós temos cerca de 100 a 120”.

É uma ideia original, não só para aqueles que não têm carro ou que não se importariam de andar com um Smart a anunciar uma marca qualquer, quer para as próprias marcas, que vão apostando cada vez mais neste novo “meio” de divulgação das marcas. Para mais informações, www.smartadvertising.pt

PS: Outra notícia, embora seja apenas para os elementos da Advertising LX: a Triumph acaba de abrir um concurso para todas as agências de publicidade do país para escolher a que vai realizar a nova campanha Mulher Triumph 2007, que tem como embaixadora da campanha a modelo/actriz Cláudia Vieira. Ahhhh… Porra! Parece que já escolheram a nova agência. Bem, fica para a próxima então. De qualquer das maneiras, não digam que eu depois não me lembrei de vocês... “Quem avisa, teu colega é…”

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Axe Vice

2007-02-21T00:15:00.000Z

Tal como ilustra a imagem, a Axe tem uma nova fragrância no mercado e a sua campanha publicitária já começou a dar que falar. Falamos de AXE Vice, que nos chega com a assinatura “Torna perigosas as mais inocentes”.
As campanhas da Axe, sejam ao nível dos desodorizantes ou de gel de banho, sempre se caracterizaram pelo seu cariz sexual e por todo o desejo que a marca provoca.
Esta nova campanha não podia fugir ao que já foi feito no passado, sendo que o spot televisivo faz alusão ao filme Seven – 7 Pecados Mortais, onde podemos ver um Detective semelhante a Morgan Freeman, com o objectivo de solucionar uma série de casos, que se assemelham por terem sempre mulheres envolvidas.
As vítimas são sempre Homens que utilizam AXE Vice no seu dia-a-dia, sendo que as “predadoras” são mulheres que habitualmente são reconhecidas pela sua inocência (tão inocentes que elas são Meu Deus do Céu), tal como uma simples dona de casa, uma líder de escuteiros, uma enfermeira e por fim uma bibliotecária.
À guisa de conclusão, a ADLX já adquiriu o novo AXE Vice e agora só nos resta aguardar por uma pancada na nuca ou um rapto violento para dentro de uma carrinha cheia de miúdas giras, por isso se sempre sonhaste em deixar as miúdas loucas, não percas tempo, pois Vice é feito de frutos proibidos… mas cuidado, os resultados podem ser imprevisíveis.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Desce Euribor, desce!

2007-02-15T22:58:00.000Z

Assistimos durante as últimas semanas a mais uma campanha de um banco português. O BES deu folga ao nosso amigo Cristiano Ronaldo e utilizou o conhecido actor José Pedro Vasconcelos e um problemático burro chamado… Euribor.
Euribor é uma taxa variável que é utilizada pelos bancos quando calculamos os créditos, fazendo com que alguma alteração nesta taxa faça logo criar um aumento na prestação do nosso crédito habitação.
É a taxa que assusta mais as famílias que se encontram a pagar casa, e daí a imagem do burro que não obedece às ordens dadas pelo seu dono. Pois o burro ouve “senta” mas ele “sobe” e ouve “desce” mas ele definitivamente não “obedece”.
A campanha é apelidada de “A Euribor não obedece. Escolha a taxa fixa do BES” e está a ser desenvolvida na Televisão, Rádio, Imprensa e Outdoor mas também com decorações nas agências deste banco.
Apenas deixo o conselho de consultar as condições dadas então pelo banco, porque a taxa é fixa sim, mas não para toda a vida.
O tom é muito engraçado e todos acabamos por comentar a campanha. O BES revelou que irá demonstrar os resultados antes do Verão para provar a eficácia desta sua campanha.

Melhores cumprimentos
XôDirector

Publicidade Terrorista

2007-02-06T22:25:00.000Z

Antes de mais, pedimos desde já as nossas mais sinceras desculpas pela ausência de posts no nosso blog, mas como a maioria dos nossos quatro leitores sabem, a Advertising LX ainda é uma empresa com estatuto de trabalhador-estudante, e como tal, não fizemos rigorosamente nada num curto espaço de 24 dias, ou se preferirem, 3 semanas. Além de não termos feito rigorosamente nada, há quem diga que efectuamos frequências nestes últimos dias. Umas mais difíceis do que outras, umas que correram bem, outras que correram mal e outras que correram mais ou menos, outras em que há alguém que nos pergunta: “Então pá, safastesss-te ou quê?” e nós respondemos: “Epá… ou quê”. E pronto, assim se escrevem algumas linhas a pedir desculpa sem nada de interessante para dizer.

No entanto, apesar de termos andado extremamente atarefados em não fazer nenhum, mantivemos a nossa bitola exibicional na observação e prospecção de novas campanhas e lançamentos de novos produtos no mercado nacional. Sim, nós somos uma empresa de gente séria, que trabalha com honestidade e dignidade, principalmente quando não fazemos nenhum, e também quando efectuamos frequências.

Posto isto, há duas notícias que nos parecem importantes. Ou pelo menos uma delas. No passado dia 1 de Fevereiro, em Boston nos EUA, pontes, estações de metro e uma auto-estrada foram encerradas após suspeitas de que alguns pacotes espalhados em zonas estratégicas da cidade podiam conter explosivos. As forças de segurança da cidade mobilizaram o maior dispositivo nas cidades norte-americanas desde os ataques terroristas de 11 de Setembro. Vá-se lá saber porquê. Estes pacotes não eram nada mais, nada menos do que… uma campanha de marketing da Cartoon Network, estação televisiva americana.

Esta campanha de marketing de guerrilha fez com que o Mayor de Boston viesse a público afirmar que a Cartoon Network teria feito com que a operação de segurança tivesse custado aos contribuintes locais qualquer coisa como 400 mil euros. A campanha pretendia promover a série de desenhos animados Aqua Teen Hunger Force, direccionada para um público-alvo (ou então se calhar é um target) 18-34, que conta as aventuras de um hamburguer, de umas batatas fritas e de um batido que vivem numa cidade grande.
Então quer dizer que, por causa das aventuras de um hambúrguer, de umas batatas fritas e de um batido que vivem numa grande cidade, as forças de policiais mobilizam o maior dispositivo de segurança nos EUA desde o ataque de 11 de Setembro? ‘Ta giro.

A outra notícia, e esta sim é a mais importante de todas: finalizamos ontem a fase de efectuação de frequências! O que significa que, a partir deste exacto momento, vamos começar a realizar facturas, facturações, facturamentos, facturações facturativas das facturações facturamentadas através das facturas. Aguardem…

Com os melhores cumprimentos,
Advertising LX

The Coca-Cola Side of Life!

2007-01-12T18:32:00.000Z

A comemorar 120 anos de existência, a Coca-Cola decidiu refrescar a sua identidade com o lançamento da nova campanha “The Coca-Cola Side of Life”, uma campanha global de marketing da marca que assenta no espírito que a Coca-Cola pretende criar, transmitir o lado positivo da vida.

A campanha publicitária que divulga a renovação da imagem da marca foi lançada no início do ano, em Portugal, nas ruas em suportes como mupi’s, outdoors, acções de motivação, sampling e na televisão. Esta nova identidade custou à Coca-Cola cerca de dois milhões de euros. Segundo os responsáveis da marca, "São 120 anos a refrescar o mundo, vamos agora refrescar a marca Coca-Cola". O spot que está a passar nas televisões chama-se “Fábrica da Felicidade” e mostra como, dentro de cada máquina de venda automática, está um mundo de fantasia onde estranhas criaturas são responsáveis por entregar ao consumidor uma garrafa de Coca-Cola. Os responsáveis da bebida afirmam que os valores que a marca pretende transmitir são os de "viver o lado positivo da vida" ou ainda o de "usufruir as coisas simples da vida", já que "toda a alegria da vida vem dentro de uma garrafa" de Coca-Cola.

Este anúncio não faz lembrar o filme “Charlie e a Fábrica de Chocolate”, de Tim Burton? Eu pelo menos lembrei-me logo do filme... Mas mesmo assim, não deixa de ser mais um anúncio muito bem conseguido da Coca-Cola.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Majestoso Dia de Reis

2007-01-06T00:06:00.000Z

Caros leitores,

Vimos por este meio recordar-vos que o dia 6 de Janeiro é Dia de Reis, ou seja, dia dos senhores Gaspar, Belchior e Baltazar que são habitualmente esquecidos por esse mundo, mas nunca esquecidos pela Advertising Lx.
Por esta altura quando vamos ao supermercado ou ao café ouvimos: “Então um Feliz Natal, e um Bom Ano”. Hellooo… e os Reis? A versão da ADLX é “ Feliz Natal, Bom Ano e um Majestoso dia de Reis.”
As nossas reivindicações vêm de longe e pretendemos que não só se dê o devido respeito aos Magos, como também se dê um lugar de destaque no Presépio, passando ainda o dia 6 de Janeiro a ser um FERIADO para todos.
Não se esqueçam que foram eles que levaram as prendas e que tornaram esta época numa altura de ofertas. Por isso, as marcas deviam seguir o exemplo da Vodafone que decidiu fazer uma campanha em que os Reis eram falados!
Assim, a Advertising Lx convida-vos a vir à nossa agência neste dia 6 comer uma fatia de Bolo-rei (com brinde e com fava) e beber um copito.
Um forte abraço e um beijo especial

Advertising Lx

Guronsan

2007-01-02T20:03:00.000Z

Antes de tudo o mais, a Advertising Lx deseja a todos os seus leitores um Grande 2007 repleto de sucessos e positividade.
Meus caros, visto estarmos na época em que estamos (que frase tão bem conseguida) nada melhor que um post em que podemos encontrar a palavra Champanhe.
Falamos da mais recente campanha do Guronsan, esse fármaco mágico que a muitos de nós tem ajudado ao longo de várias bebedeiras. Do pouco que conheço da comunicação feita pela marca, esta sempre fugiu um pouco à comunicação utilizada pelos produtos farmacêuticos.
Desta forma, é possível encontrarmos mupis com Taças de Champanhe em formato pirâmide, mas não em imagem/foto, são mesmo Taças de Champanhe que estão no mupis… mas estão vazias.
Os mupis da Guronsan podem ser vistos nos locais mais frequentados pelo target e caracterizam-se por terem a frase: “Acho que o champanhe estava marado” sendo que depois podemos ler “não inventes, toma 1 Guronsan.”
À guisa de conclusão, vimos mais uma publicidade criativa e engraçada em bom português, o que só nos encoraja a continuar a pensar que sabemos alguma coisa sobre publicidade.
Ah é verdade, não se esqueçam que o Dia de Reis, mítico na nossa empresa, está quase a chegar !!!

Departamento de Paneleirices
Mitra

Olha, é Natal!

2006-12-23T21:00:00.000Z

Mais um ano praticamente passado e voltamos a chegar a esta quadra mágica, que é o Natal.
Ao mesmo tempo que estamos a escrever mais um magnífico post, encontramo-nos presos há três horas, numa simpática fila de uma loja de um qualquer shopping repleto de pessoas à espera de pagar as compras.
A família Advertising Lx aumentou, e as despesas também, assim o nosso clássico "Jantar de Natal" virou este ano “Copo de Natal”, onde houve pão com chouriço e caldo verde à mistura… gastronomia tão típica desta quadra.
Para fazer face a estas maiores despesas e visto sermos uma pequena empresa, arranjamos um part-time. Sim é verdade, um de nós tira fotos com as crianças num dos mais movimentados centros comerciais de Lisboa vestido de Pai Natal, enquanto os outros foram destacados como duendes do verdadeiro Pai Natal tendo trabalho como se não houvesse amanhã.
Novamente a nossa empresa dá destaque aos Reis Magos, esses grandes senhores que não podem ser esquecidos depois daquele bravo percurso.
Portanto, Bom Natal, um Feliz Ano Novo e um Grandioso Dia de Reis e muitas rabanadas, sonhos e postas de bacalhau para todos vocês.

Advertising Lx

Modelo – La Famiglia

2006-12-16T15:11:00.000Z

Como estamos na quadra natalícia, a Advertising Lx tem um presente para os seus estimados leitores do blog. Recentemente recebemos um mail com um link para este spot televisivo, que se encontra no já famoso Youtube.
Trata-se de uma campanha da cadeia de supermercados Modelo que tem como personagem principal o stand-up comediant Aldo Lima que interpreta um líder da Máfia de nome “Dom Carlo”!

Porém, a grande questão aqui é que esta campanha nunca foi para o ar, pois o seu conteúdo foi visto como preocupante, devido ao facto de associar o conceito família tradicional, ao conceito família cosa nostra, pois a campanha tem como assinatura “Modelo, tudo pela família”.

Aldo Lima tem uma boa interpretação ao longo do anúncio, fazendo lembrar uma das suas primeiras actuações no já extinto Levanta-te e Ri. Já as restantes personagens conseguem ter uma pronúncia meio tuga, meio italiana, que até consegue se tornar engraçada – destaco o esforço feito pelo cozinheiro!

Advertising LX

Sony Bravia

2006-12-10T12:49:00.000Z

Este é um dos melhores anúncios que já vi até hoje. Não é novo, mas não deixa de ser brilhante por isso. É simples, apelativo, objectivo e muito emocional. Falo do anúncio da Sony Bravia, uma nova gama de televisores LCD, equipados com processadores de imagem de alta resolução para realçar todas as tonalidades, estilos e combinações de cores. Segundo a Sony, Bravia é o nome que traduz a nossa paixão pela cor. A música que serve de banda sonora é de José Gonzalez – Heartbeat, que ajuda e muito para que o anúncio tenha ainda mais impacto. Brilhante.

Ultimamente tem passado nas televisões portuguesas a nova versão do anúncio Sony Bravia, que podem encontrar no YouTube. Pessoalmente, prefiro as bolas coloridas a saltitar. No anúncio, claro.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Lopes Pingo Doce da Silva

2006-12-05T22:44:00.000Z

Tal como ilustra o título, estou a tentar fazer uma associação, estúpida é certo, do anúncio televisivo de promoção ao novo DVD dos Gato Fedorento, relativamente à série Lopes da Silva que passou no primeiro semestre do ano RTP1.
Que os Gato Fedorento são um quarteto criativo já ninguém dúvida, mas estão mais fortes que nunca nas suas campanhas de publicidade. A campanha que dá a conhecer o novo DVD da série Lopes da Silva é baseada nas campanhas do Pingo Doce, pois à primeira vista até se torna difícil distinguir uma situação da outra, muito por culpa do voz off que é o mesmo para ambas, ou seja, Rui Morrison.
O spot televisivo começa com um barco no meio dos “mares gélidos da Suiça, local onde se encontram os melhores DVD’s” e tal como no anúncio original, vão se mostrando todas as fases de tratamento do DVD, com frases como “as caixas para DVD são apanhadas nas melhores arvores de caixas de DVD” ou “especialistas a colocar DVD em caixas de DVD”
A alusão está bastante engraçada e mais uma vez é de salientar a forte criatividade destes humoristas e como a publicidade é também ela muito baseada no humor, quem melhor para dar a cara em campanhas de publicidade do que estes quatro que muito nos fazem rir?
À guisa de conclusão, o principal objectivo pretendido por parte dos Gato Fedorento era escrever um anúncio que “fosse apetecível, tal como os da marca Pingo Doce, e ao mesmo tempo divertido”, palavras de RAP.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Bacardi - fase 1 concluída!

2006-11-29T23:18:00.000Z

A Advertising LX iniciou hoje a época das apresentações para o ano lectivo que se segue. É o último ano, o mercado de trabalho pode estar aí à porta e o nível de exigência começa a subir aos poucos. A apresentação de hoje foi para a cadeira de Publicidade, abordando a realização de uma auditoria ao mercado de bebidas alcoólicas brancas e à marca Bacardi. Apenas o Tiago Martins (Xô Director) e o André Prazeres se encarregaram da apresentação do trabalho, pelo que, no nosso entender, até estiveram bastante bem.

Não obstante alguns erros no trabalhos apontados pela professora, dos quais a grande maioria já esperavamos pelas observações, pensamos que o resultado final acabou por ser positivo. Ainda há mais trabalhos a fazer, e tal como no ano passado, a cada etapa vamos procurar melhorar ao longo do ano. Seguem-se novos desafios e queremos estar preparados ao máximo para a recta final que se avizinha extremamente difícil, importante, mas sem dúvida, com o sentimento de orgulho de poder olhar para trás e ver a evolução que todos tivemos enquanto grupo ao longo de 9 meses de intenso trabalho. Assim esperamos que seja. Porque como diz aquela frase célebre no mundo futebolístico, “pau que nasce torto, tarde ou nunca se endireita!”. Ou então se calhar não.

Advertising LX

Agora usa as tuas mãos

2006-11-23T22:56:00.000Z

Tal com havia dito no post anterior, o Natal está à porta e as marcas nacionais já começam a actuar. A nível das telecomunicações móveis a Optimus já deu primeiro passo, aliás podemos até dizer que já deu a primeira escalada!
A marca deu arranque à sua campanha através da oferta de auriculares bluetooth na compra de certos telemóveis, passando a mensagem que os seus clientes podem utilizar as mãos em qualquer situação e para o que quiserem.
A cara da campanha é Alain Robert, também conhecido por Homem Aranha, que trepou a Torre Vasco da Gama, em Lisboa. Falamos de uma torre de 140 metros, que foi trepada calmamente enquanto através de um auricular bluetooth, o francês vai mantendo comunicação com a multidão, onde o som chega através de umas colunas laranja.
O spot televisivo está muito bem conseguido, com 100 figurantes, uma produção de 40 pessoas e até um helicóptero foi utilizado, sendo que a criação esteve a cargo da BBDO e realização de Marco Martins. A campanha irá passar em televisão, está presente em mupis e nas lojas da marca.
Resta saber como será daqui para a frente, ou seja, se a TMN vai colocar um telemóvel no fundo do Oceano com rede máxima, ou se a Vodafone vai realizar o seu próximo spot dentro de um vulcão.

Advertising Lx

Já chegou o Natal?

2006-11-14T23:21:00.000Z

Tal como ilustra o título, esta é das perguntas mais feitas nos últimos dias por grande parte dos consumidores, tal a avalanche de campanhas publicitárias alusivas a esta quadra.
Uma coisa é certa, ainda falta mais de um mês para o Natal e já existem lojas com “descontos natalícios”, catálogos com as melhores prendas para o Natal que nos entopem as caixas de correio e um ou outro Pai Natal pelas ruas.
No Reino Unido, a Advertising Standards Authority (ASA) recebeu inúmeras queixas por parte dos consumidores a reclamarem o facto das campanhas natalícias começarem demasiado cedo e de forma ofensiva.
Em Portugal destacam-se as campanhas de créditos, onde vários tipos de Instituições Financeiras disponibilizam “algum dinheiro” para as compras de Natal de uma forma fácil. Também aqui falamos de uma comunicação ofensiva, não direi enganosa, mas talvez pouco correcta a nível social, pois faz com que se perca um pouco da magia do Natal.
A antecipação das campanhas natalícias faz com que as crianças elaborem a sua lista de prendas mais cedo e comecem a pressionar os seus pais, que já não podem ouvir falar do Noddy e da sua namorada Floribela – está lançado o boato.
À guisa de conclusão, eu ainda não comecei a fazer as minhas contas, não tenciono pagar a primeira prestação, pois não tenho pais ricos nem jogo na lotaria, logo não sou dono de nada e também não tenho nenhuma galinha que voa, por isso vou pensar nas prendas lá por volta do Natal.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Precionário Jumbo

2006-11-07T01:12:00.000Z

Já alguém viu a nova campanha do Jumbo? Para quem não viu, trata-se da segunda fase da campanha reality shopping, agora denominada de “Precionário”. Perdoem-me os criativos e executivos da BBDO que criaram a campanha (se é que alguma vez vão ler este post) ou todos aqueles que até acham esta campanha interessante, mas penso que é deste tipo de campanhas e de anúncios que a publicidade em Portugal não precisa, definitivamente.

O “Precionário” funciona como um confessionário “à Big Brother”, cuja diferença reside no preço dos produtos, onde o consumidor final fala para uma câmara, confessando a sua opinião sobre o preço praticado pelo Jumbo, pedindo preços mais baixos sobre determinado produto.

Até pode ser uma boa ideia, e aproveito desde já o meu estatuto de estudante inexperiente na área para poder afirmar que, para mim, a campanha é fraquinha. Se, no caso do último post do XôDirector havia algumas críticas a fazer em relação à campanha do óleo Vêgê, eu sou da opinião que até está uma campanha “porreira”, pelo menos primaram pela originalidade de assumir a fraca aposta na comunicação, o que nem sempre é feito por muitas marcas, não são como o Michael Thomas... não têm big balls!

Mas como já dizia o “outro” (que nunca se sabe quem é), "as opiniões são como as vaginas, cada um tem a sua."

E já que este post tem um carácter mais interventivo que os restantes, deixem-me que vos diga que começo a ficar um tanto ou quanto farto dos anúncios para enviar sms e mms para o Clube Jamba.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

É Fraquinho É!!!

2006-11-01T15:55:00.000Z

O novo anúncio do Óleo Vêgê é assumidamente fraco, repito, assumidamente, porque são os próprios senhores do anúncio que o dizem. No anúncio televisivo existem pérolas como:
“Aquela coisa das receitas”; “Nós preferimos ter um anúncio mais fraquito”; “Desculpem lá mas vamos continuar com anúncios maus”; “Está a ver a marca? Esqueça” “O nome nem sequer é grande coisa, Vêgê?”
A campanha tem um forte investimento no que respeita à sua exposição, aparecendo na TV, Rádio, Mupis, Imprensa e até nos carrinhos do supermercado com a imagem do óleo.
A mensagem a passar é a de que o investimento num anúncio bom era elevado e a marca preferiu investir na qualidade do seu óleo em detrimento da comunicação. Será que resulta?
Todos sabemos, que as coisas não serão bem dessa forma, embora possamos dar uma nota positiva aos profissionais que tiveram a ideia. Esta nota é positiva, porque existem alguns produtos que não se descolam de um certo tipo de comunicação, logo a inovação até é bem-vinda. A qualidade do Óleo Vêgê é então a principal mensagem a reter.
A minha opinião inicial era algo negativa, mas depois de analisar um pouco, até considero um novo estilo de comunicação interessante.

Melhores cumprimentos
XôDirector

Qué sê um dos meus?

2006-10-26T22:07:00.000+01:00

Tal como ilustra a imagem, tal como ilustra o título, sim é isso, mais um post, mais um post sobre instituições bancárias. A malta não tem culpa, mas como referiu o Jiggy no post anterior o mercado está ao rubro, os bancos parecem loucos a lançar campanhas novas e estão a apostar forte em personalidades da nossa sociedade.
Foi uma luta difícil e bem disputada, mas a Caixa Geral Depósitos levou a melhor e garantiu o “passe” de Luiz Felipe Scolari até 2008. Muito se falou do BES, que também esteve perto de garantir o brasileiro no seu “dream team”, constituído pelos três grandes do nosso futebol e pela F.P.F., assim como uma renovação de contrato com BPN, com qual vinha trabalhando, mas a surpresa foi hoje revelada – “Felipão agora é Caixa!”

A campanha iniciou-se com um teaser (onde é que já vi isto?) com Scolari a perguntar aos portugueses se “queriam ser um dos dele”, o que levou a ao surgimento de dúvidas sobre ao que se referia o nosso seleccionador. Podemos então revelar que se trata de uma nova aposta da CGD, em criar uma comunidade de clientes que poderão usufruir de condições vantajosas, falamos da Caixa Fã!

Felipão vai assim tentar jogar com o lado emocional dos clientes Caixa, sendo então o primeiro “Fã” apresentado pela instituição bancária pertencente a comunidade que irá ter um site só para esta temática. Tudo indica que a campanha estará “à vista de todos” no próximo sábado, onde serão revelados os seus pormenores.
À guisa de conclusão, tenho que fazer este pequeno reparo… já não bastava a rivalidade dentro dos relvados entre Luiz Felipe Scolari e José Mourinho, agora está estende-se à publicidade.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Nova identidade do Montepio

2006-10-20T16:54:00.000+01:00

No passado dia 13 de Outubro, após o lançamento de alguns “teasers” a passar na televisão na semana que antecedeu essa data, o Montepio alterou a sua imagem ao fim de 23 anos. Foram muitas a alterações que o Montepio sofreu nestes 23 anos, e por isso, era de extrema importância a mudança da identidade do banco. Para isso, em Fevereiro um concurso de design para a escolha do parceiro que desenvolveria a nova identidade e layout dos balcões Montepio, e posteriormente outro concurso para comunicação institucional e planeamento estratégico de comunicação, ambos os concursos ganhos pela Euro RSCG.

O investimento realizado pelo Montepio nesta nova campanha não foi divulgado, mas revela uma atenção por parte do banco, que era necessário mudar a sua identidade, criar novos valores e actualizar-se no mercado, no sentido de aumentar a sua quota de mercado actual. Não esquecer que, ao contrário dos restantes bancos, o Montepio “tem no seu ADN uma característica que o diferencia, que é o mutualismo, os donos do banco são os associados”, como afirma a direcção do banco. Nesse sentido, toda a comunicação agora criada assenta nesses mesmos pressupostos, reforçando esse mesmo elemento de diferenciação com os teasers “Preconceito”, referindo sempre que se trataria do dono de um banco e as suas características, ou como slogan da campanha “Valores que crescem consigo”. Depois das mais recentes campanhas do BCP Millenium com Bruno Nogueira, o já conhecido anúncio do BPI com José Mourinho e das campanhas do BES, agora é a vez do Montepio apostar forte na comunicação e na divulgação da identidade do grupo, desta vez sem ajuda de famosos.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Esta cor lembra-me...

2006-10-14T14:28:00.000+01:00

Como é sabido as cores de uma marca são por vezes referências, que ficam associadas a essa mesma marca. Ao ver o recente anúncio da Galp, sim aquele dos balões com uma música muito gira, deparei-me com diversos amigos confusos: “sim, o anúncio da Optimus...”, ao que não correspondia a verdade. Houve até quem tivesse pensado ser do BPI.
Mas não, os balões cor de laranja são da Galp, e da campanha de Oferta Pública de Venda. A confusão criada deve-se à forte aposta que a Optimus fez na referência à cor laranja.
Agora eu pergunto: qual a marca que vos faz lembrar o vermelho? Certamente muitos terão pensado Coca-Cola outros terão ido para a Vodafone.
O verde esperança? Banco Espírito Santo, que até fez uma campanha baseada neste tema da cor. Poderíamos continuar pelas diversas cores, e chegávamos à conclusão que a personalidade de cada marca, também se pode ver através da cor.
Por fim, deve sentir-me um pouco estranho porque gosto de uma cor pouco adorada que é o... branco!

P.S. – A ter em atenção o novo anúncio da Vodafone com o produto Vodafone Casa, que deve ser idêntico ao Optimus, assim como a ter também em atenção a sequência de anúncios da PT, com os nossos conhecidos Gatos Fedorentos.

Melhores cumprimentos
XôDirector

Campino que bebe Beirão

2006-10-06T23:53:00.000+01:00

A nossa imagem ilustra isso mesmo, o desbocado Campino Fernando, que salva tudo e todos, surge agora no mundo dos “reclames”. Estamos, lá está, a falar da nova campanha de Licor Beirão, que se apresenta como “O licor de Portugal”.
A campanha, mostra-nos uma nova cara, o “Fedorento Zé Diogo Quintela” a interpretar uma personagem dos famosos sketches nacionais, que vai tentar fazer esquecer o grande Manuel João Vieira, que andou de lés a lés por esse Portugal fora a perguntar “Então, o que é que se bebe aqui?”.
Zé Diogo terá tarefa difícil, pois é um facto que não se apresenta no seu melhor, pois a mensagem a passar é conseguida, que se trata da primeira bebida da noite, mas a tentativa da graçola é fracassada. As piadas forçadas acabam por enfraquecer o anúncio, podendo mesmo dizer que saiu o tiro pela culatra à marca.
À guisa de conclusão, diz quem viu que as filmagens foram um fartote de rir, sendo estas produzidas pelo Tiago Guedes, famoso realizador nacional, irmão do pivô da Sic Rodrigo Guedes de Carvalho, que muito trabalho teve ao longo de um dia inteiro, devido animação em estúdio provocada pelo “Gato Zé”.

Departamento de Paneleirices
Mitra

A Boa Onda da Rádio

2006-10-02T00:18:00.000+01:00

Esta semana, a Rádio Renascença apresentou o novo posicionamento. Direccionado para um target mais jovem, entre os 34 e os 55 anos, a emissora católica aposta forte nos mais variados estilos musicais, procurando atingir todas as faixas etárias. O site da Renascença foi renovado, apresentando uma nova imagem e grafismo, procurando criar ligações cada vez mais fortes entre o desenvolvimento das técnicas de comunicação e os ouvintes.

Mas mais curioso é, certamente, a criação de um mupi interactivo pela Espaço OMD que permite aos transeuntes ouvir rádio em directo durante três minutos. Estes mupis vão estar nas ruas de Lisboa e Porto a partir de dia 4 de Outubro e estarão visíveis até dia 17.

Na minha opinião, é cada vez mais importante a utilização dos outdoors como meio de comunicação, e é de louvar este novo posicionamento da Renascença, não só por ser uma rádio de referência para muitas pessoas, mas acima de tudo pela originalidade e arrojo que apresenta esta nova campanha. A necessidade de inovar é cada vez maior, mas torna-se difícil criar algo que seja relevante para o mercado, mas que ao mesmo tempo capte a atenção dos consumidores. E este é um claro exemplo de que a rádio não está esquecida no nosso país.

“Renascença, A Boa Onda da Rádio” é o claim desta campanha que tem criatividade da Ogilvy.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Delta com Markl

2006-09-27T22:41:00.000+01:00

Caríssimos Leitores:
É a campanha nacional do momento. Nada como associar uma das marcas portuguesas com maior nome no mercado a um génio do humor feito em Portugal.
A Delta Cafés decidiu voltar aos anúncios televisivos e apresenta a sua campanha com a assinatura “Nova embalagem, o aroma de sempre”. Onde a mensagem a passar é a da alteração da embalagem clássica para uma mais moderna.
O filme é produzido pela Euro RSCG e da Show Off Films e destaca-se pelo humor, onde este retira obviamente partido da graça natural emanada pelo senhor Nuno Markl. O filme é realmente divertido, desde a banda sonora, às situações parvas provocadas pelo sono matinal (pasta de dentes no cabelo, creme da barba nos sovacos ou clips no aquário) passando pela miúda gira presente, já conhecida como “A gáija muita bóuá que aparece no reclame dos cafés Markl”
Neste caso, o importante é que o consumidor compreenda que a embalagem mudou, mas a qualidade do café é a mesma. Porém fica a pergunta no ar: “será o target da campanha, o mesmo target do produto?”

Advertising Lx

Plágio - Campanha M.A.I.

2006-09-21T20:21:00.000+01:00

Voltando um pouco atrás no tempo, trago aqui ao blog a questão da campanha do Ministério da Administração Interna apoiada pela Galp.
A polémica apareceu de todos os lados. A frase “Todos os anos a velocidade nas estradas vitima um avião cheio de crianças. Este ano ajude-nos a evitar uma tragédia. Reduza a velocidade” deixou os profissionais ligados ao mundo da aviação, chocados e a dizer que o anúncio feria o seu profissionalismo.
As vozes de alguns cidadãos também se insurgiram contra a campanha, pelo demasiado choque que esta provoca junto da população. O M.A.I. defende-se dizendo que o objectivo é mesmo esse.
A responsável da campanha foi a BBDO e o seu custo foi dividido entre o M.A.I. com 1 milhão de euros, e a Galp Energia, com uma comparticipação de 500 mil euros.
Agora a polémica: uma campanha contra a malária foi realizada em Inglaterra durante Dezembro 2005, que tinha como assinatura o seguinte: "Imagine like filling seven Boeing 747s with children and crashing them into the ground every day", e onde as imagens da campanha eram em tudo semelhantes a nossa. As crianças a entrar no avião algo sorridentes… A BBDO diz que a ideia é completamente original.
Eu acho que era a coincidência do século, e custa-me a compreender como é que um gigante como é a BBDO se sujeite a este tipo de problemas.
Para a vossa verificação deixo-vos o link da campanha inglesa, assim como o da campanha nacional.
http://www.worldswimformalaria.com/en/downloads_videos.aspx
http://www.youtube.com/results?search_query=campanha+mae
Bem, a minha opinião é que ambas as campanhas estão boas mas o 1º prémio é para o original claro.

Melhores cumprimentos,
XôDirector

Esperteza da Kellogg’s

2006-09-17T21:14:00.000+01:00

Tal como ilustra o título, a marca de cereais Kellogg’s é vista no mercado como uma marca esperta, não pela estratégia que usa a nível de vendas, não pela forma como se posiciona no mercado, mas sim devido à sua mais recente campanha.
A notícia não é recente, mas é verdadeira. O último anúncio da Kellogg’s foi retirado do ar, pois estava a ser acusado de publicidade enganosa. Isto é muito simples, meus amigos, a Autoridade Reguladora da Publicidade Britânica afirma que a comunicação da campanha relata informações enganosas.
A Kellogg’s afirmava na sua campanha que “as crianças que tomem um pequeno – almoço Kellogg’s ficam 9% mais espertas”. Ora, esta afirmação gerou enorme polémica, tendo como consequência 19 queixas apresentadas à Advertising Standards Authoroty, do Reino Unido.
Das 19 queixas em causa, duas eram de personalidades portuguesas, Lili Caneças disse “é um crime este tipo de cereais só funcionarem nas crianças” ao passo que o Cláudio Ramos disse “eu queria mesmo era uns cereais que me tornassem mais feminino, nem que seja só 9%”
À guisa de conclusão, a marca de cereais Kellogg’s, defende-se dizendo que só queria realçar o quanto é importante a primeira refeição do dia para a saúde dos mais novos e justifica que a queixa da Lili Caneças não tem fundamento pois ela já nem na segunda meninice está.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Curtas

2006-09-14T19:58:00.000+01:00

Aqui ficam algumas opiniões e notícias sobre o mundo da publicidade:

Marca Zapp: com a assinatura “Zapp, trabalha melhor em equipa”, o anúncio para mim tem uma tremenda vantagem que se chama dar a conhecer a marca, porém penso que a criatividade é francamente baixa e não me parece que cative a maioria dos consumidores. Apesar disto, acabei de comprar este Zapp que se distancia dos outros serviços do mesmo segmento pela melhor relação qualidade – preço.
Marca Vodafone: o novo anúncio dos alertas da Champions League, está algo engraçado, mas penso que não define exactamente o serviço. Pois então lá teremos de ligar para o Apoio Vodafone – 16912.
Marca SLB: (e a pedido do meu grande amigo Máximo) o anúncio do kit em que Rui Costa fala está… divertido. A história do “foi o pior golo da minha vida” fica ao critério de cada um para a avaliação.
No que diz respeito aos hipermercados, estes continuam a sua guerra desenfreada de preços, não havendo distanciamento das diversas, marcas a operar no mercado.
Por último, deixamos a promessa que as actualizações do blog vão voltar a ser mais regulares, depois do período de Verão.

Melhores cumprimentos,
XôDirector

Caixa Futebol Campus

2006-09-03T04:18:00.000+01:00

A notícia não é recente, mas dá que pensar. Em meados de Agosto, após a escolha de cinco possíveis nomes, foi encontrado o naming para o novo centro de estágio do Sport Lisboa e Benfica, no Seixal. O nome escolhido foi Caixa Futebol Campus, após um acordo de parecia entre o clube da Luz e a Caixa Geral de Depósitos, numa ligação com a duração de 10 anos. Até aqui, nada de mal (sendo eu doente pelo Sporting), até porque a Academia do Sporting em Alcochete também passou recentemente o seu naming para a marca desportiva alemã Puma, passando a chamar-se Academia Puma Sporting. Mas é algo que, pessoalmente não me deixa sossegado.

No estrangeiro, poucos são os estádios que foram construídos recentemente e que não lhe é atribuído um naming pelos acordos ou ligações que os clubes estabelecem com as mais diversas marcas e instituições. Estádios como os do Arsenal (Emirates Stadium), ou o do Bayern Munique e Munique 1860 (Allianz Arena), ou as constantes aquisições de clubes (maioritariamente ingleses) por parte de multimilionários, que na sua grande maioria nem se sabe como chegaram a esse estatuto, são exemplos disso mesmo. Esta medida começa a ser adoptada cada vez mais frequentemente no estrangeiro e, financeiramente, está mais do que provado que é viável. Mas talvez a questão da identidade de cada clube, a mística de que tanto se fala, não seja salvaguardada.

Tudo bem que a mudança de um simples nome não é nada mais do que isso mesmo, um nome. Mas para muitos, principalmente para os mais fervorosos e fanáticos adeptos, o nome é a transmissão dos valores e da identidade dos clubes para o público. Todos nós sabemos que o amor e a ligação que se tem com um clube é mais forte do que, muitas vezes, pelas próprias pessoas, o que é algo incompreensível. No entanto, a associação dos nomes dos clubes a empresas pode denunciar uma perda dessa mesma identidade. Ou então talvez eu esteja enganado.

Olhando para a ligação entre a CGD e o Benfica, é preocupante. Se eu fosse benfiquista ficava preocupado, pelo simples facto de ser uma ligação tão extensa (10 anos), mas acima de tudo, porque no novo centro de estágio do Seixal, o nome Benfica não consta no nome que foi aprovado por 5 mil sócios. Alguém que se encontre alheio à ligação que está por detrás deste nome, nem sonha que o centro de estágio é do Benfica. Não digo isto porque a Academia do Sporting tem o nome da marca Sporting no novo nome. Digo sim porque estes novos métodos de trabalho e de treino e que estão directamente associados a uma nova postura e maneira de estar dos clubes, deveriam estar agregados directamente ao clube, e por consequência disso mesmo, aos valores, à identidade e mística que lhe são reconhecidas, como é o caso do Benfica. O dinheiro nem sempre é tudo, e talvez até mais vale não ganhar tanto dinheiro e manter o nome da marca.

Mas nem sempre é fácil pensar dessa forma. As necessidades do mercado futebolístico exigem um maior esforço por parte dos clubes e muitas vezes estes têm de abdicar de certas posturas, e as empresas com maior capital do respectivo país têm noção dessa mesma realidade, apostando e investindo em ligações com os clubes, a fim de promover também a sua imagem junto dos adeptos. No caso particular da ligação entre CGD e Benfica, por ser o clube com mais adeptos dentro e fora do país, a CGD aproveita para se aproximar também daqueles que também se encontram no estrangeiro, dando sequência ao novo posicionamento da instituição junto dos portugueses espalhados pelos quatro cantos do mundo. E é perfeitamente natural que as empresas investidoras também tenham os seus interesses e queiram lucrar com estas mesmas ligações. É complicado, diria até impossível, exigir como adepto de futebol que os clubes e as suas gestões, principalmente em Portugal, se tornem auto-suficientes. Mas eu gosto de sonhar.

Não sou nem nunca serei um dirigente desportivo - nem me considero uma pessoa retrógrada ou conservadora -, mas se a gestão de um clube passasse pelas minhas mãos talvez pensasse mais do que uma vez nestas decisões de cedências de namings e afins, e não seria tão obcecado com dinheiro. Mas isso vale o que vale, e por isso é que eu ainda sou estudante.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Mêmo Grátiz

2006-08-27T22:54:00.000+01:00

Tal como ilustra o título, a leitura deste post é não só grátis, como também de borla e pode faze-lo às 09 horas da noite, assim como as 21horas. Já agora, se sabes porque estivemos tanto tempo sem postar, mas sabes mesmo a razão, mesmo, mesmo, que foi tanto tempo, que até chateia porque querias ter post’s novos e não conseguiste? SABES? Ai sabes? Então cala-te.
Falamos então da nova campanha da PT Comunicações, que nos trás uma nova assinatura, uma nova cor e uma nova forma de comunicar, tentando chegar a um target mais jovem.
A cara da campanha são os Gato Fedorento e como seria de esperar, já despertou a atenção de muitos portugueses, através da clareza da mensagem e do seu humor. O objectivo da PT é que os jovens voltem a falar na rede fixa e apesar da tarefa ser difícil, o facto de terem os Gato Fedorento como aliados pode vir a dar seus frutos.
O claim que acompanha a campanha é “Agora a conversa é outra” e podemos ver os famosos sketch dos jovens humoristas nacionais aplicados de forma exemplar na nova campanha da PT Comunicações. Os suportes para outdoor, imprensa, mupis e pontos de venda, foram divulgados primeiro e só depôs surgiram os spot’s televisivos, produzidos pela Garage Films e com pós-produção da Bikini.
À guisa de conclusão, após uma campanha um pouco mais séria que o normal e que tanto deu que falar, como foi a campanha da PT com o Hino Nacional, a marca surge mais leve e mais divertida, mas disposta a dar um abanão no mercado da rede fixa.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Fenómenos e os mais baratos dos baratos:

2006-07-31T22:57:00.000+01:00

Descobri que o top de vendas em Portugal no que respeita aos discos, está ordenado da seguinte forma: 1º Floribella, 2º DZR’T, 3º FF, 4ª a minha estimada Shakira. Então o que têm em comum os três primeiros lugares? Exacto, são de telenovelas focadas no público juvenil. A primeira é da SIC, a rapariga tornou-se um autêntico fenómeno, e os dois seguintes são dos aqui já postados Morangos com Açúcar. Isto vem provar duas coisas:

a) afinal os jovens não fazem tantos downloads ilegais como se pensava,

b) o poder da tv sobre a nossa juventude é astronómico.

Tudo o que mexe no quadrado mágico mexe também na rua, de tal forma que a Floribela já criou uma linha de roupa para vender...
De outro lado encontram-se os anúncios aos hipers e supermercados que se tornaram em autênticas batalhas de preços. Os senhores comunicam preço, preço e mais preço. São eles os mais baratos e devolvem a diferença e pagam 30 vezes essa diferença e são os mais baratos da região outra vez e não sabem passar disto.

Concluo depois de 20 minutos em frente à TV, que o mais barato é o: o Intermarché, o Jumbo, o Continente, o Modelo, o Carrefour, o Pingo-Doce e o MiniPreço...talvez visite o Lidl também.
Como diriam os senhores da Media Markt (que também são os mais baratos) “Eu é que não sou parvo” vou comprar na mercearia aqui do bairro!

PS – há uns tantos e quantos departamentos que se encontram de férias, outros a trabalhar no “estrangeiro” como se não houvesse amanhã e depois há o Director, por isso a ausência de posts. Mas continuem a visitar-nos, a gerência agradece.

Melhores cumprimentos,
XôDirector

Perdemos?

2006-07-15T17:43:00.000+01:00

Terminado o Mundial, todos nós, como bons portugueses que somos, sentimos orgulho pelo nosso país. Não fomos campeões do mundo, mas somos a quarta melhor selecção do mundo. Não posso dizer que estou contente por ter ficado em quarto lugar, é claro que preferia ter sido campeão do mundo. Confesso que até me arrepiei quando vi os festejos dos jogadores italianos no relvado e do povo italiano na cidade de Roma, imaginei que também podíamos ser nós a fazer aquela festa única. Mas o sonho acabou antes do desejado. Paciência… Fica para daqui a 4 anos, na África do Sul. Até lá ainda há o Europeu em 2008 na Suiça e Áustria.

O importante é estarmos sempre com a nossa selecção! Se a opção do seleccionador não nos agrada, se o Pauleta não remata à baliza, se o Costinha põe a mão à bola, se o Quaresma não foi convocado, se o Tiago dorme em campo, se o Postiga é inoperante, se o Gilberto Madaíl pinta o cabelo, se somos sempre roubados pela FIFA… O que interessa isso, se depois acabamos por chegar sempre longe? Neste mês que passou, muitos de nós esquecemos os nossos problemas pessoais porque havia 23 jogadores e uma equipa técnica na Alemanha que defenderam as cores do nosso país como ninguém. E alguns nem portugueses são... Força Portugal! Sempre!

(Anúncio de imprensa da TMN na campanha do patrocínio à Federação Portuguesa de Futebol, no dia a seguir à final do Mundial)

(clicar na imagem para ver melhor)

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Vittoria del Puma

2006-07-09T23:02:00.000+01:00

Apoijé meus amigos! Terminado o Campeonato do Mundo – Alemanha 2006, com uma vitória na Final da “nossa” Itália perante os arrogantes dos franceses… enfim, análises que devem ser feitas noutros blogs.
Aqui é feita a análise do Campeonato do Mundo, mas das Marcas de Equipamento Desportivo que mais investiram no Alemanha 2006, com destaque para a Adidas, Nike e Puma. Todas elas marcaram presença na Final – Four do Mundial, mas com a Adidas em vantagem (Alemanha e França), perante a Nike (Portugal) e Puma (Itália) na vitória final.
Mas quem sorriu no final foi mesmo a Puma, que patrocinava 12 das 32 selecções presentes, ou seja, apesar de a marca deter apenas 7% do mercado mundial, face à Adidas e Nike que detêm cada uma mais de 30% do mercado. A Puma destacou-se por patrocinar todas as selecções africanas presentes neste Mundial, acabando por ser uma selecção europeia a elevar a taça.
Portugal voltou a representar a Nike ao mais alto nível, após ter marcado presença na final do Euro-2004, voltou a ser a melhor selecção da marca Nike. A Adidas, marca desportiva que patrocina o evento, é que deve estar a fazer contas a vida, pois o país organizador não chegou à final juntamente com a França, o que seria ouro sobre azul, visto que a marca alemã iria sempre sair deste Mundial a ganhar.
À guisa de conclusão, os “jogos” disputados por algumas marcas neste Campeonato Mundial, tornaram-se muito mais interessantes que muito do futebol praticado por algumas selecções.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Nánáná... Está na Sic o... Grande Flop!

2006-07-04T03:23:00.000+01:00

Assim se pode considerar toda a promoção feita pela SIC em torno do Mundial 2006 na Alemanha: um flop. Tantos anúncios, uma música tão irritante que até fica na cabeça de todos, o apoio incondicional à campanha da “Mais Bela Bandeira do Mundo”, juntamente com o BES, a utilização de caras conhecidas da estação televisiva de Carnaxide para promover as transmissões do Mundial. Tanto trabalho, para quê? Para depois transmitir 9 jogos em 64 possíveis, entre os quais os 5 onde a nossa selecção participou até agora? O elevado investimento que é necessário fazer para assegurar a transmissão na íntegra das 64 partidas pode ser encarado como um argumento minimamente válido, mas no entanto, nem assim as audiências da SIC aumentaram, apesar da subida relativamente ao mês de Maio. A TVI continuou a liderar a tabela de audiências, embora a RTP tenha passado para o terceiro posto, ao contrário do que acontecia no mês de Maio, onde os lugares ocupados pela SIC e RTP estavam trocados em relação ao mês de Junho.

Através desta fraca aposta da SIC no Mundial 2006 se pode justificar o facto de Portugal ser o país com menor índice de audiência em jogos do Mundial. Pessoalmente, tenho a possibilidade de ver os jogos todos do mundial através da SportTv, mas não me parece minimamente sensato que todos os jogos sejam transmitidos em formato pay per view, ou seja, para quem quer ver os jogos do Mundial, ou adere à SportTv, ou vai ao café do lado ver na televisão de 30cms, ou então… simplesmente não vê. Não faz sentido. E correu o rumor antes de começar a competição, que a SportTv iria proibir os cafés de transmitir os jogos do mundial. Era só o que faltava… Já basta terem de cortar o sinal de todos os canais que têm contrato com a TvCabo e que transmitem ou jogos inteiros do Mundial, como a M6, ou mesmo até resumos dos lances mais importantes de algumas partidas, como acontece com o canal brasileiro Record. Minha querida RTP que sempre transmitiu os jogos dos Mundiais e Europeus todos até agora e ninguém se chateava!

O que é facto é que, com ou sem SportTv, todos nós arranjamos maneira de ver os jogos da nossa selecção e das outras equipas, nem que seja pela Internet. E mais uma vez, não podemos deixar de apoiar Portugal, agora que chegámos às meias-finais. Estamos prontos para a revanche, desta vez sem a mão marota desse ícone da beleza que é Abel Xavier. Como já dizia o José Estebes há uns largos anos, “deixem-se de tretas, força nas canetas, que o maior é PORTUGAL!!!”

Já foi um suminho de laranja, um bifinho bem passado, agora queremos um champagne para festejar a passagem à final! Simbóra!!! E é mau!?

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Serviços SMS

2006-06-25T19:26:00.000+01:00

Enquanto me aplicava afincadamente nos estudos, com apontamentos por tudo o que é lado, dei por mim a pensar em algo estúpido. Não estou a falar do álbum novo nos D’ZRT, bem que podia ser, mas sim dos Serviços SMS.
É realmente impossível ficar indiferente ao crescimento exponencial dos anúncios televisivos dos serviços de mensagens. O Clube Jamba é um deles, que disponibiliza, a quem mandar uma mensagem, músicas (toques reais, polifónicos e monófonicos), wallpapers (com o crazy frog, etc...).
Este serviço cheira-me a aldrabice porque desconta diversos euros durante várias semanas, até o assinante dar pelas sucessivas vezes que é descontado. A mim nunca me descontaram nada, porque também não tenho saldo para isso acontecer.
Depois existem outros sms, como o da Maya o do Fernando Rocha, o dos poemas de amor, o das frases da amizade e por aí fora. Durante o Mundial os intervalos estão repletos de anúncios destes, o que me deixa um pouco fora de mim, por vezes até me coço e tudo.
São chatos, irritantes e para mim uma tremenda mentira. Façam download da Internet dos toques que precisem!
Já agora… a Advertising Lx apoia a Nossa Selecção, FORÇA PORTUGAL!!!

O XôDirector

Petfood – The End

2006-06-08T22:17:00.000+01:00

É com um enorme orgulho que começamos este post afirmando de forma satisfatória que após 8 meses a análise ao mercado de Petfood, na categoria de produto – Alimentação Cão está TERMINADA.
As pessoas mais próximas aos elementos deste blog sabem bem por todo o sofrimento que passamos com este trabalho, desde horas em frente ao computador, grandes secas nas superfícies comercias a tirar preços sobre comida de cão, visionar campanhas publicitárias deste mercado e claro… realizar apresentações nas aulas sobre um tema tão interessante como comida para animais.
Foi realmente aquilo a que se pode chamar um trabalho exaustivo, que nos ocupou tardes inteiras a “passear os cães”, levando a que expressões como snacks, dentatix, puppies, ou até mesmo Premium Package passassem a fazer parte do nosso dia-a-dia. Diga-se de passagem que têm nos sido muito úteis, principalmente para engatar miúdas e para fugir ao trânsito.
Assim, a Advertising Lx gostaria de enviar um forte abraço a todos os restantes grupos, em especial aqueles que colaboraram connosco, vocês sabem quem são, que tal como nós, estiveram ao longo de 8 meses a analisar mercados e caso tenham tido pelo menos metade do trabalho que nós tivemos, já merecem uma vaga no paraíso dos publicitários e afins.
À guisa de conclusão, desejamos que num futuro próximo o nosso desempenho seja igual ou melhor do que foi relativamente à análise de Petfood – Cão. De sublinhar que a nossa agência vai continuar numa fase muito agressiva a nível de trabalho, desta vez com frequências, o que poderá levar a ausência de post’s regulares.

Advertising Lx

A meteorologia

2006-06-02T22:01:00.000+01:00

Informa-se todos os nossos estimados leitores que por motivos meteorológicos o nosso blog não tem tido as devidas actualizações habituais.
Como todos sabem meteorologia é o mesmo que o tempo, e é precisamente esse tempo que nos tem faltado. Isto é trabalhos de faculdade, é empregos e até copos bebemos… de água com ou sem gás com sabor a não-sei-quê que faz emagrecer e que é líder de mercado e tem uma comunicação muito diferente das outras, logo com todas estas requisições é o blog que sai prejudicado.
Prometemos ser breves na resolução dos diversos problemas que nos atormentam a vida e para isso já metemos um boletim completo do Euro Milhões, na esperança de ganharmos dinheiro fácil e podermos dar a devida dedicação necessária ao nosso querido blog.
Pois que a malta esta em fase de crescimento e precisa também de alguém que nos pretenda cozinhar uns caracóis e nos traga uma cervejolas (de preferência a tradicional) aqui ao escritório, pois este tem estado operacional quase 24 Horas devido ao excesso de trabalho.

A Advertising Lx

Causa nobre

2006-05-20T13:18:00.000+01:00

Tal como ilustra o título e a imagem presente… sim é isso mesmo, mais um post sobre álcool, mais um post sobre cervejas, mais um post informativo.
Porem, este post aborda algo que pode mudar o mundo publicitário e a forma de anunciar no que se refere à legislação. O que se passa é simples, a Associação Portuguesa de Produtores de Cerveja (APCV) pretende a liberalização da publicidade da cerveja sem álcool como a única forma de manter a sustentabilidade deste produto.
O objectivo é que passe a existir uma distinção entre cerveja com álcool e sem álcool, deixando de haver restrições à publicidade do produto sem álcool, pois de momento os anúncios a bebidas alcoólicas são proibidos em horário televisivo entre as 7h e as 22h30. A legislação pretende ainda que seja proibida o patrocínio por marcas de bebidas alcoólicas a eventos desportivos e culturais.
Há tantas causas nobres, tanta forma de praticar o bem, que a Advertising Lx não podia deixar passar em branco esta situação. É necessário que dar a conhecer a bela da buja a todos aqueles que se deitam antes das 22h30, é necessário que a malta mais nova saiba da existência da buja o quanto antes, pois a buja é amiga e NÓS SOMOS amigos da buja.
À guisa de conclusão, caro leitor não fique indiferente a esta causa, demonstre o seu apoio à cerveja sem álcool, pois ela merece o seu tempo de antena durante o dia.

Departamento de Paneleirices
Mitra

A Mais Bela Bandeira Do Mundo... é Nossa!

2006-05-15T02:13:00.000+01:00

Futebol e Mulheres. Segundo o binómio enfatizado, esta relação tem vindo a tornar-se cada vez mais um factor de união no nosso país. A meu ver, a grande razão para uma cada vez maior simbiose entre as mulheres e o desporto rei foi, sem dúvida alguma, o facto do último europeu de futebol ter sido organizado em Portugal.

Até à data do Euro 2004, não me lembro de ver tamanha euforia das mulheres no dia dos jogos, com indumentárias alusivas à nossa selecção, ou mesmo até pinturas na face. Não digo isto com nenhum tom depreciativo, antes pelo contrário. É de louvar esta atitude por parte das portuguesas, em apoio ao futebol, em apoio ao nosso país e à nossa selecção.

A prova disso mesmo é a campanha lançada no início do presente mês pelo Banco Espírito Santo conjuntamente com a Federação Portuguesa de Futebol, “A Mais Bela Bandeira do Mundo”. Esta campanha tem como principal objectivo elevar as mulheres de Portugal ao estatuto de adepto número um da nossa selecção. Para isso, a campanha conta com o apoio de caras conhecidas da televisão, como Fátima Lopes, Rita Salema, Luciana Abreu e Rita Andrade, todas representantes de diferentes faixas etárias e com influência nos principais públicos-alvo do sexo feminino. O filme publicitário já está no ar há alguns dias, onde podemos observar a presença das pessoas acima referidas, como também de outras mulheres portuguesas que apoiam a nossa selecção. O ponto alto desta campanha é a realização, no próximo dia 20 de Maio, no Estádio Nacional, de uma bandeira humana de Portugal composta exclusivamente por mulheres. Para mais informações, acedam ao site oficial da campanha: www.amaisbelabandeiradomundo.com

Faço então um apelo para que todas as mulheres marquem presença no Estádio Nacional no próximo Sábado, apoiando a nossa selecção rumo à vitória na Alemanha!

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Um Obrigado

2006-05-09T22:33:00.000+01:00

É por vezes nas alturas dificeis que reconhecemos amigos, reencontramos amigos e percebemos que alguns colegas também são amigos.

Alguns dos leitores saberão o momento dificil que vivi durante a última semana. Praticamente sem tempo para dormir e descansar, e principalmente para chorar, tudo girou em torno dos outros todos, e senti que o menos importante fui eu. Parecia tudo uma festa, sem sentido. Apareciam pessoas que não via, talvez à alguns anos. “Olá, como estás...” e o resto da conversa habitual. E eu a desdobrar-me entre familiares (alguns tão afastados que eu já nem reconheceria), amigos do meu pai (porque todos queriam falar comigo), colegas de trabalho (meus e das minhas irmãs que também queriam falar comigo), senhores da agência (a dizer que era preciso fazer isto, assinar aquilo etc.), o telefone a tocar (ininterruptamente com gente de todo o lado), clientes do trabalho (a querer meter encomendas), e finalmente aqueles com quem eu realmente queria estar: os meus amigos, as minhas irmãs e a minha namorada.

É tudo dificil, são momentos inesquéciveis mas pelas piores razões. Agora sou o “homem” da familia, o sustento. Estou por minha conta. Caros amigos, o meu muito obrigado por todas as manifestações de carinho que tive nos ultimos dias, também vocês podem contar comigo quando necessário. Vou lutar agora por ser ainda mais feliz, mas vou aproveitar para chorar o que ainda não tive oportunidade.

Melhores cumprimentos,
O XôDirector.

Ganhas pouco ganhas

2006-05-02T23:13:00.000+01:00

Tal como ilustra o título, estou indignado com os valores que se pode ganhar a fazer “uns reclames” a nível internacional. A revista Adweek fez um ranking com os famosos americanos que mais facturam com acordos de publicidade, onde encontramos caras famosas do mundo da sétima arte.
Passo então a citar o ranking atrás referido: “No primeiro lugar está a actriz Catherine Zeta-Jones contratada pela TMobile por 20 milhões de dólares, seguida de Angelina Jolie, que deu a cara pela St John por mais de 12 milhões de dólares e Nicole Kidman, que fez a campanha da Chanel No 5 por 12 milhões de dólares. Outra cara bonita, Jessica Simpson fez publicidade da Guthy-Renker e recebeu 7,5 milhões de dólares, e Gwyneth Paltrow com a publicidade para a Estee Lauder terá recebido mais de seis milhões. No ranking segue-se Charlize Theron (que com a publicidade da Dior recebeu 6 milhões de dólares), Julia Roberts (publicidade da Gianfranco Ferré que rendeu 5 milhões de dólares), Brad Pitt, único nome masculino a salientar talvez devido a sua “simpatia” (em campanha para a Heineken ganhou 4 milhões de dólares) e Scarlett Johansson e Penélope Cruz (deram a cara pela L'Oreal e receberam, cada uma, 4 milhões de dólares”
Ora pois que, após ser confrontado com estes valores… comecei a ter pena de um Pedro Tochas e a sua Frize, de uma Fernanda Serrano ou de um José Mourinho, quiçá de Cristiano Ronaldo… mas isto passou-me logo após ter entregue meu IRS e após ter pago a minha mensalidade.
À guisa de conclusão, começo a ficar na dúvida de a minha independência financeira está na criatividade e na elaboração de campanhas publicitárias, ou se no acto de proferir frases como “ólarila!”, “muda-de-ice tea” ou “mini mini preço”.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Rivalidades Coca-Cola

2006-04-27T23:59:00.000+01:00

Mais uma vez o mundial de futebol tem um movimento publicitário associado, forte e que faz mover milhões.
A Coca-Cola lançou a 13 de Abril a campanha Rivalidades, que divulga a associação desta marca ao evento. A promoção vai levar 160 adeptos ao Mundial e ainda tem 51000 bolas de futebol para oferecer.
O spot publicitário está muito divertido, e faz esquecer todas as rivalidades existentes em prol da união em torno da nossa selecção. Podemos ver sob a forma de animação um cacto que abraça um balão, o cozinheiro e o frango antes de chegar à panela, e aquela que mais me divertiu foi a situação do senhor que se levanta da cama, ao lado da sua mulher, e se abraça ao amante da dita senhor que sai efusivamente do armário aquando do golo de Portugal. Esta campanha termina a 31 de Maio e vem acompanhada da promoção na própria garrafa.
Simultaneamente a Coca-Cola utiliza a campanha dos “Aplausos” em que se aplaude aqueles ousaram fazer algo que habitualmente é difícil fazer (“aplausos para aquele que andou com um ramo de flores pelas ruas”, “aplausos para aquele que deixou o emprego e montou um bar na praia”).
São duas campanhas que mais uma vez comunicam no campo emocional e tentam criar laços de afectividade com os consumidores.

Melhores cumprimentos,
O XôDirector

Morangos Depilados

2006-04-24T00:44:00.000+01:00

É mais um dia, o sol já brilha, a urbe acorda. Depois do sempre lamentável trágico acidente do qual faleceu o actor Francisco Adam, a novela da TVI “Morangos com Açúcar” volta a estar na baila, mas desta vez está tudo bem vivo.

Surgiu a notícia que a Veet lançou na passada semana a sua nova campanha publicitária destinada a promover o uso de produtos como o Veet Cera Fria e o Veet Creme de Duche, tendo como principal alvo as raparigas adolescentes, que cedo iniciaram a arte que veio salvar a vida de muitos jovens: fazer a depilação. Para dar seguimento à campanha, os responsáveis da Veet em Portugal decidiram associar a marca à novela "Morangos com Açúcar". Joana Duarte (Matilde) e Mariana Monteiro (Bia), desempenham o papel de irmãs cúmplices na novela, que partilham todos os segredos e mais alguns. A irmã mais velha, Joana Duarte, vai revelar à mais nova o segredo sobre o primeiro Veet que usou. E aqui surge o grande problema. Muitos dos homens que lêm este post e vêm nem que seja uma vez por mês a novela estarão a pensar: “Primeiro Veet?! Então mas a Matilde antes não se depilava? Ca granda nojo…”

Mas creio que mais importante do que isso, serão realmente as imagens que todos nós homens esperamos ver, quando as duas irmãs fizerem o acto da depilação. Não pelo facto de podermos ver os membros inferiores destas belas actrizes ao léu, até porque nem acho a actriz que faz de Bia especialmente atraente, quem me conhece sabe disso. É importante, sim, pela chamada de atenção às adolescentes da cada vez maior importância de um produto como o Veet, principalmente quando se avizinha o tão desejado Verão, onde tudo anda mais descoberto.

É extremamente bem observado do ponto de vista do Marketing a associação da marca Veet à novela "Morangos com Açúcar", uma novela que cada vez vem tendo maior aceitação e maior audiência junto dos jovens, entre as mais variadas idades. E nós homens agradecemos todos os dias à Veet.

Como o meu colega Mitra disse e bem num post escrito em Julho do ano passado… “Abençoada Veet!”

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

“Ganhe como nós”

2006-04-20T21:21:00.000+01:00

Tal como ilustra o título, estamos a falar da nova campanha do Banco BPI, que arrancou no passado dia 18 de Abril em larga escala e comunica as Soluções Investimento BPI.
A campanha tem como headline “Ganhe como nós” e tem como protagonistas Ana Padrão, António Tenente, David Fonseca, Diana Pereira, Naide Gomes, Rodrigo Menezes, São José Lapa, Soraia Chaves e Virgílio Castelo.
Esta campanha tem como principal mensagem promover os bons resultados mais uma vez obtidos pelas Soluções de Investimento BPI e reforçar o posicionamento do BPI na área de gestão de activos. Os mass media utilizados são a Televisão, Press, Rádio e Mupi’s, havendo ainda acções de Merchandising e Direct Mail.
Um factor a realçar é o facto de todos os protagonistas terem um casaco escuro e comprido, fazem alusão ao já conhecido “sobretudo à Mourinho”, cara da campanha de Investimentos anterior.
Assim, os clientes e não clientes do banco poderão optar entre os 9 produtos de investimento… visto que também são 9 as figuras públicas a dar a cara pela campanha, eu cá opto pela Soraia Chaves, pois para mim terá uma maior rentabilidade do que qualquer um dos outros.
À guisa de conclusão, as instituições bancárias voltam a apostar forte na comunicação dos seus produtos, jogando com factores emocionais para fidelizar os seus clientes e conquistar novos… eu pelo menos fiquei emocionado ao ver a Soraia Chaves e a Diana Pereira.

Departamento de Paneleirices
Mitra

1 Ano de Advlx.blogspot

2006-04-16T23:58:00.000+01:00

Caríssimos amigos e leitores:

É um facto, a Advertising Lx celebra o seu 1º aniversário em formato blog. Um ano e podemos dizer que já bebemos muitos copos (“Você Decidra”; “Mais uma marca convocada”), andámos de transportes públicos (“Ceder ou não o lugar”; ”Vir em pé é que não”), exploramos temas do dia-a-dia (“O nhecos do ausente no Messenger”; “Na cabana com...”), falamos sobre técnicas publicitárias (“Publicidade nas novelas”; “Slogans, Claims, Assinaturas... Tudo são Frases Marcantes!”), recordámos a publicidade na nossa infância (“Nostalgia Publicitária – Um Bongo”) e até de algumas campanhas que analisámos mais a fundo (“Furacão Katrin”; ”O Hino da PT”). No fundo, fizemos deste blog um espaço de lazer, associando o prazer com o profissionalismo.
Agradecemos a todos os que nos têm visitado com alguma regularidade, pois graças a esses ultrapassámos a barreira das 5 mil visitas, agradecemos mais ainda aqueles que nos vão enriquecendo o blog com os vossos comentários e, principalmente, aqueles que nos adoram.
Esperamos continuar a contribuir com alguma coisa neste mundo, quanto mais não seja pela atitude jovem e criatividade que emprestamos a toda uma comunidade blogueira, como também a separação do lixo.
Dos quatro elementos iniciais, já repararam que só três escrevem regularmente, e isto deve-se ao facto de nas 18 horas de trabalho diárias, o Estagiário não dispor de tempo para escrever qualquer post. Ele está ao cuidado da lavagem do escritório, de passear o Tommy, faz de moço dos recados dos outros três, faz o almoço, lava a loiça, faz de engomadeira, e, acima de tudo, tira os melhores cafés do mundo…
Entretanto, adquirimos o passe de mais dois elementos, o primeiro no início da época e o mais recente, o segundo elemento feminino na nossa agência, na reabertura do mercado, que a seu tempo se irão dar a conhecer a todos vós.
Agora vamos abrir o champanhe, que por sinal é Moët & Chandon, gentileza do XôDirector, festejar e continuar atentos ao mundo que está à nossa volta.

A equipa da Advertising Lx

Coca-Cola Light Limão

2006-04-13T21:27:00.000+01:00

A Coca-Cola lançou recentemente em Portugal uma edição limitada de Coca-Cola Light Limão, que já está no mercado em alguns países europeus. A data escolhida para o lançamento desta nova bebida coincide com o início do verão, apostando na promoção do produto no presente mês de Abril e em Maio. Segundo a Coca-Cola, “o sabor refrescante a limão, aliado a uma bebida com apenas uma caloria por ml” são os ingredientes para marcar a diferença.

Com o objectivo de reforçar o domínio da marca e aumentar a penetração junto dos consumidores. O lançamento do novo produto segue o mesmo conceito criativo da campanha “Aplausos”: “aplausos para uma novidade, para um novo sabor, para quem se atreve na vida e para Coca-Cola Light Limão”.
A Coca-Cola vai investir cerca de 3,5 milhões de euros na campanha da nova “Light Limão”. A campanha vai ser adaptada a partir da que decorre agora para o produto “Light”, bastando apenas integrar os novos elementos: a cor amarela do limão e o novo ‘lettering’ do produto. Com isto, os representantes da Coca-Cola no nosso país acreditam que serão atingidos índices de recordação próximos aos que foram alcançados aquando do lançamento da Coca-Cola Light há alguns anos, com o slogan “16H30, Hora Coca-Cola Light”.

Pessoalmente, não sou grande fã de Coca-Cola Light. Gosto é da Coca-Cola a sério, cheia de gás e com duas ou três pedrinhas de gelo! Isso sim é de homem! Não desgosto da rodela de limão, apesar de também saber bem. Mas Coca-Cola Light não é mesmo a minha bebida preferida. Pode ser que com um toque de limão seja melhor. Ou não…

Espero é que as marcas de refrigerantes não se lembrem de imitar as marcas de águas com gás, senão temos Coca-Cola com sabor a frutos silvestres com caramelo e azeitonas.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Cartão T, de Terrível

2006-04-09T18:58:00.000+01:00

Tal como ilustra o título, serve este presente post para construir uma critica, digamos que construtiva, à nova campanha do BES, que tem como protagonista Cristiano Ronaldo.
Ora pois que já não bastava a campanha do Crédito Habitação do BES, onde a Cila e os seus amigos não têm pais ricos, em que passam uma ideia que comprar uma casa é coisa mais fácil do mundo para os jovens, agora o BES incentiva os consumidores a aderirem ao Cartão T através do número 17 de Portugal.
A campanha tem como slogan "Arranje um bocadinho para ganhar muito” e podemos observar Ronaldo a marcar um pontapé de canto e a pedir um time-out. Através deste produto há ainda possibilidade de se ganhar uma viagem a Alemanha de modo a acompanhar a nossa Selecção.
É um facto que dentro das quatro linhas Ronaldo é fantástico, mas fica muito a desejar nas campanhas que faz para o BES, não acho que seja a cara de uma instituição bancária, não passa a credibilidade que devia. Penso que o próprio BES sabe isso, mas receia perder uma cara tão famosa na sociedade portuguesa.
Á guisa de conclusão, há que referir que a campanha teve origem criativa por parte da BBDO e produção da Garage Films e o espaço escolhido foi o Estádio Alvalade XXI.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Shoppaholics!

2006-04-05T22:57:00.000+01:00

Senhoras e senhores: grupos como a Sonae, Jerónimo Martins entre outros, decidiram que os portugueses devem passar o seu tempo enfiados num Shopping. Então temos centros comerciais a abrir em todas as cidades, vilas e creio que já ouvi dizer que existem projectos para um mega centro comercial (o maior da Europa) numa aldeia em Trás-os-Montes com 12 habitantes.

Começando pela Grande Lisboa, e agora eu apelo ao bom senso dos senhores do dinheiro e vejam se abrem mais uns centros comerciais, temos o CascaisShopping, CascaisVilla, OeirasParque, LouresShopping, Amoreiras, Colombo (o maior da Europa na altura), Vasco da Gama, Almada Fórum (o maior da Península Ibérica), El Corte Inglês, OdivelasParque e por aí fora. Acham que chega?

Bom, num qualquer próximo fim-de-semana em que esteja frio, aconselho qualquer pessoa a frequentar um destes locais, porque só tem vantagens: 1) está quentinho (visto que respiram no seu interior simultaneamente cerca de 200.000 pessoas), 2) a possibilidade de encontrar o homem/mulher da vossa vida é elevado (porque as cidades ficam desertas em favor dos CC), 3) podem ver dezenas de lojas e montras e ainda experimentar toda aquela roupa que pretendem e não comprar absolutamente nada entre outras coisas.

Claro que para estacionar a viatura se demora cerca de 53 minutos, com mais 21 minutos na fila do Multibanco para levantar 10 € e ir tomar café, esperamos qualquer coisa como 35 minutos enquanto as mulheres vão ao provador experimentar os 16 pares de calças que querem e depois não levam nenhumas, e ainda podemos dar alguns encontrões em algumas pessoas simpáticas com as quais nos cruzamos. Stress acumulado? Nem pensar nisso!

Existe também a fobia de algum país poder ter um centro comercial maior que algum em Portugal, e então decidimos sempre construir o maior de tudo e todos (mesmo que tenha duas Zara's, o que é sempre útil).

Vou comprar qualquer coisa no comércio tradicional...

Melhores Cumprimentos,
O XôDirector

Queremos ainda mais!!!

2006-04-02T00:03:00.000+01:00

A BBDO apresentou recentemente o novo hino da Galp de apoio à Selecção Portuguesa no Mundial de 2006 na Alemanha. O novo hino “Porque não pedir o Mundo?” teve como ponto de partida o hino criado para o Euro2004, com os “Menos ais, menos ais, menos ais, Quero ainda mais”.

A música é em tudo semelhante à anterior, prevendo que o sucesso que esta terá no público será também idêntico. Faltam 68 dias para o início da competição e todos nós queremos apoiar a nossa selecção, e, segundo a BBDO, este hino “representa o sentimento dos fãs, as palavras dos fãs e parte do hino do Euro2004”, apelando para a continuidade do apoio incondicional dos portugueses à sua selecção, com todas aquelas bandeiras nas janelas das casas por todo o país.

O anúncio televisivo conta com a presença de milhares de pessoas nas ruas a festejar a possível vitória no Mundial na Alemanha, com jogadores presentes no autocarro como Cristiano Ronaldo, Ricardo Quaresma ou Hélder Postiga. Esperemos que seja assim no dia 10 de Julho, quando a selecção regressar a Lisboa com o tão desejado caneco na mão!

ATÉ OS COMEMOS!!!

PS – A nova bebida lançada esta semana foi… Super Bock Tango, “mais fácil beber do que dançar.” Sublinho com toda a veemência esta assinatura, apesar de achar a bebida um pouco para meninos. Mas, contudo, porém, não obstante, eu gosto de beber Baileys, por isso, não posso falar muito. O meu colega de corredor Mitra é que agradece todos os dias à Super Bock desde 29 de Março…

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Pepsi... "Da Da Da"

2006-03-27T16:02:00.000+01:00

Tal como ilustra o título e a imagem apresentada, a Pepsi já lançou a sua nova campanha a pensar no Mundial de Futebol que irá decorrer na Alemanha. A campanha intitula-se “Pepsifest” e foi elaborada pela CLM BBDO e produzida pela Radical Media tendo sido lançada via Internet.

A campanha conta com a participação de jogadores como Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Lampard, Henry, Raúl, Roberto Carlos, entre outros, que já se tornaram ícones da marca há muito tempo. O anúncio inicia-se com a chegada dos atletas de autocarro aos Alpes germânicos, onde serão desafiados, por uma equipa de dançarinos tiroleses, para uma partida amigável, com a ajuda de jovens "Frauleins”.

Pois que toda a piada deste novo anúncio está mesmo no desempenho futebolístico das belas “Frauleins”, que bem ao estilo bávaro deixam os craques sem reacção, que o digam Roberto Carlos e Ronaldinho Gaúcho.

De sublinhar a qualidade musical presente no filme publicitário, falamos de um hit alemão denominado de “The Happy Bavarians” que ouvido muitas vezes seguido… revela-se acima de tudo PARVO.

Ficamos a aguardar a resposta da concorrente directa Coca – Cola, que decerto terá já na manga uma campanha a pensar neste evento mundial e que para o bem de todos nós tenha uma música tão divertida com esta, mas menos irritante.

À guisa de conclusão, caros leitores sentem-se e preparem-se que vamos começar a ser bombardeados com dezenas de campanhas alusivas ao Mundial-2006… mas nada como ver com os próprios olhos. Aqui fica o site para verem o filme: www.mydadada.com

Departamento de Paneleirices
Mitra

O Futuro

2006-03-23T21:52:00.000Z

Na era da Televisão Digital, e com a possibilidade de escolha a aumentar cada vez mais, para onde irá progredir a publicidade que víamos no intervalo do jogo de futebol e da telenovela? Publicidade essa, que muitas vezes se torna mais interessante que o Matarraque F.C. – Gigaroz United que está a decorrer.

A televisão por cabo, que uma boa parte da população já dispõe, faz com que nos intervalos façamos uma pequeno zapping de 50 canais nos quais perdemos cerca de 3 ou 4 longos segundos, deixando de ver os anúncios publicitários do canal onde estávamos, o que nos leva a nem sempre associar o produto à marca correcta.

Além de darmos sempre o descrédito de não dever confiar na publicidade, os anúncios televisivos, são caros na sua produção e no espaço que ocupam, e estão a atingir cada vez menos potenciais consumidores.

É certo que apareceu a publicidade na Internet mas não me parece que a cobertura seja elevada, os anúncios de jornal são pouco lidos, os outdoors já quase que nos passam ao lado. Até na casa de banho do shopping enquanto faço o meu chichi descansadamente, tenho um pouco de publicidade à minha frente, e aqui realmente resulta, pois o estado de alcoolemia faz com que se vejam dois anúncios.

Esperam-se então novas formas de publicitar as marcas e os produtos, acima de tudo de forma criativa. O product placement, de que já aqui falamos, é uma destas novas técnicas e que consegue alguma credibilização simultaneamente. Será que vamos ter técnicas tipo filme de Hollywood...? Aguardemos pelo futuro, e contamos com a criatividade dos novos publicitários...

Melhores Cumprimentos,
XôDirector

E tu, já comeste fruta hoje?

2006-03-20T19:12:00.000Z

"Porquê? Mas porquê? Oh mãe, mas porquê?". Nas ruas só se falava nisto, nas conversas diárias toda a gente comentava o anúncio, e eu andei durante semanas sem perceber do que se tratava. Até que um dia, ás tantas da manhã, vi uma repetição do programa Imagens de Marca na Sic Noticias. E percebi. Tratava-se do spot publicitário da campanha do novo produto Compal Essencial.

Com o objectivo de responder às necessidades dos consumidores que procuram melhorar a sua alimentação, a Compal investiu sete milhões de euros na investigação, desenvolvimento e lançamento do Compal Essencial, um produto que a empresa prevê ter grande aceitação por parte dos consumidores, uma vez que vem dar uma resposta eficaz à necessidade diária de aumentar o consumo de frutas. O Compal Essencial está disponível em quatro variedades: morango, banana, manga e pêra, que são equivalentes a uma peça de fruta.

O lançamento do Essencial deve-se à realização de um estudo de mercado exaustivo, que procurou determinar qual o conceito mais adequado e qual o potencial desse conceito. Depois de mais de 1100 entrevistas, com uma duração média de 30 minutos, foi realizado um teste de produto, que obteve grande aceitação por parte dos inquiridos. As características mais valorizadas deste produto são o facto das vitaminas e nutrientes do Compal Essencial serem equivalentes a uma peça de fruta; permitir comer fruta fresca em qualquer hora e em qualquer lugar e, ser da Compal, uma marca conceituada e com elevado índice de notoriedade junto dos consumidores, presente no mercado há 54 anos. Este produto inovador promete revolucionar o mercado e já está à venda nos locais habituais, na zona de frio, em embalagens com três unidades de fruta.

O frasco é, também, um dos pontos fortes deste produto. O seu formato é em tudo parecido ao de uma fruta, reforçando a ideia criação de um produto para responder ás necessidades de um maior consumo de fruta no dia-a-dia.

Departamento de Enchimento de Chouriços,

Jiggy Black

Não seja a próxima vítima

2006-03-15T19:09:00.000Z

Tal como ilustra a imagem apresentada e a expressão utilizada no título, quem ainda não foi surpreendido com a nova campanha da Sociedade Portuguesa de Cardiologia? Quem não deu por si no meio da multidão a olhar para o chão como se tivesse perdido algo? Quase ninguém…
Esta mega campanha mediática foi lançada no passado dia 03 de Março e termina a 26 de Abril, é dirigida a elevar o grau de percepção da população portuguesa para o facto das doenças cardiovasculares constituírem a principal causa de morte em Portugal e tem como nome A Marca, devido ao formato da marca colocada nos locais anteriormente referidos.
Houve uma forte aposta em comunicar através do meio ambiente, ou seja, a campanha esta exposta em centros comerciais, transportes públicos, cinemas, nas ruas, escritórios e até em espaços disponibilizados por empresas que voluntariamente se mostraram disponíveis em colaborar.
Podemos sublinhar que neste caso, o produto que está a ser vendido, é nem mais nem menos que a saúde e o bem-estar, um produto que nos dias de hoje continua a não ter preço.
Á guisa de conclusão, é um facto que esta campanha está a dar que falar e poucos são aqueles que lhe ficam indiferentes, mais não seja pelo peso e pelo fatalismo que a mensagem da campanha transmite.

Departamento de Paneleirices
Mitra

As paixões pelas marcas

2006-03-13T00:58:00.000Z

Todos nós somos fiéis a algumas marcas. E porquê? Porque elas fazem-nos sentir melhor, porque nos identificamos com a imagem que criamos dela, porque é saborosa/cheirosa/está na moda, ou simplesmente pelo facto de nos termos habituado à mesma. E é aqui que entra também a publicidade. Não permitir que percamos esse hábito e que haja uma concorrente a entrar no consumidor.

Existem diversos exemplos de hábitos destes: os utensilios para fazer a barba (vulgo Gillete, after-shave e espuma) que são normalmente os mesmos, nas senhoras os pensos e tampões servem também como exemplo. Raramente arriscamos a mudar de marca e a fidelização a estas marcas é elevadissimo. Uns estão do lado da Gillete outros da Wilkinson, umas estão do lado da Evax outras da Ausonia.

Os cereais são outro tipo de marcas com taxas de fidelização altissimas. Alguns só bebem Sagres e outros vão para a Super Bock. As marcas de telemóveis que tentamos manter por estarmos mais habituados ao menu do mesmo. Aquela loja de roupa especial. “Desculpe não tenho Coca-cola pode ser Pepsi?” – muitas vezes é respondido com um: “Não! Traga-me antes uma imperial!”...

Uns mais do que outros, mas todos nós temos as nossas marcas de eleição. Deixo-vos com algumas das minhas: Gillete, Chocapic, Coca-Cola, Bombay, Sony Ericsson, Delta, Springfield, Rexona, e por aí fora...

Xô Director

Edson Athayde no INP - "Como motivar a Criatividade"

2006-03-09T19:53:00.000Z

Na passada quarta-feira, dia 8 de Março, realizou-se no auditório 2 do INP o Seminário “Como motivar a Criatividade”, tendo como convidado para esta palestra o vice-presidente da Ogilvy, o Dr. Edson Athayde. Nem mesmo o facto de ser dia de Benfica-Liverpool e dia da Mulher reduziu a afluência das pessoas a este seminário, encontrando-se entre os espectadores alunos, ex-alunos e alguns professores.

O seminário iniciou-se com uma breve apresentação do nosso professor Luís Rasquilha, introduzindo a audiência no contexto que se seguia. Alguns problemas técnicos, que não foram resolvidos, mas que não foram necessários, dada a interactividade que existiu sempre entre o criativo brasileiro e o público.

A palestra começou com uma breve história de todo o processo de criação de uma campanha publicitária, sempre realçando a importância da criatividade em todo este processo, utilizando um exemplo metafórico, que contagiou o público até ao final da apresentação. Depois, Edson Athayde fez referência a algumas campanhas criadas por si e pelas agências a que pertencia, relatando o desenrolar de todo o processo de criatividade até à elaboração do spot televisivo e posterior lançamento da campanha, contando todas as peripécias que foram acontecendo durante essas gravações. Galp, Rádio Comercial ou a campanha de Turismo em Portugal “Vá para fora cá dentro”, foram algumas das campanhas referenciadas. Todos estes exemplos tiveram um denominador comum: criatividade. Em todos estes exemplos, Edson Athayde realçou sempre a importância da criatividade na comunicação, como factor diferenciador e de recordação por parte do consumidor, e que, por vezes, uma ideia mais arriscada pode vir a resultar em sucesso… Mas nem sempre. Nestas histórias existiu sempre também o papel do cliente, o grande obstáculo para o criativo, mas mesmo com as limitações que eram sempre colocadas nas alturas mais impróprias, através da criatividade, é possível fazer boas campanhas, campanhas de sucesso. E Edson Athayde é o maior exemplo disso.

O seminário durou pouco mais de 1 hora. No final, foram feitas algumas perguntas pertinentes sobre a importância da criatividade e o que definia um criativo com potencial para ser trabalhado e melhorado ou aquele que simplesmente não tem talento e tenta sê-lo à força.

Creio que para todos os presentes foi uma excelente ajuda para quem pretende ser criativo na publicidade. Ajudou, não só a entender melhor todo o processo que envolve a criação de uma campanha, como também perceber as suas limitações, as tais “paredes” de que Edson Athayde falava. Esperam-se mais seminários destes no nosso INP.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

KFC – Um exemplo a seguir

2006-03-05T17:35:00.000Z

Tal como nos ilustra o título, venho por este meio sugerir que algumas marcas sigam o exemplo da cadeia de fast food KFC – Kentucky Fried Chicken nas suas próximas campanhas.
Actualmente, a KFC nos E.U.A. tem no ar uma campanha de televisão em que está incluído um código que dá direito a um desconto nas lojas da marca e o consumidor deve observar em slow motion o anúncio de modo a encontrar a senha secreta e ter então o seu desconto no valor de 1 dólar na compra de um produto KFC.
Então e o caro leitor questiona-se, “mas porquê raio outras marcas devem seguir o exemplo da KFC?”. Pois bem meus amigos… imaginem, assim aleatoriamente, marcas como a Triumph ou a Intimissimi, quem sabe até uma nova aposta da Galp no Furacão Katrin, a usar esta técnica? Isto sim seria a loucura no mercado publicitário
“Acerte no tamanho da lingerie da modelo e ganhe uma colecção Primavera/Verão” ou então “descubra as medidas da Katrin e terá a oferta de uma bilha destas”.
Á guisa de conclusão, fica feita a sugestão, pois esta poderá ser a independência financeira de muitas empresas… trata-se de um diamante em bruto, pronto a lapidar. Já agora, a senha da KFC era Buffallo e foi descoberta rapidamente.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Você "Decidra"!

2006-03-02T15:20:00.000Z

O conceito dos 4 P’s do Marketing Mix baseia-se no Product (produto), Promotion (comunicação), Price (preço) e Placement (distribuição). A Decider foi lançada durante o mês passado em Portugal, por um dos gigantes do mercado das cervejas, a Unicer (Super Bock, Carlsberg, Vitalis, entre outras marcas).

Produto – é uma cidra, algo que se vende muito em Inglaterra, feito à base de maçã e que é extremamente fresco, com 4,7º. Comercializa-se em garrafas de 33 cl e também se encontra Decider de pressão (tipo cerveja);
Preço – encontra-se muito ligeiramente acima do preço das cervejas e abaixo dos low-profs (Eristoff Ice, Breezers etc...), sendo que, nos hipermercados podemos comprar um pack de 4 por cerca de 2,15€, e nos bares/discotecas encontra-se ao mesmo preço da cerveja de garrafa;
Comunicação – goste-se ou não da campanha, ela apareceu em todo o lado, em todos os suportes, com uma imagem jovem e onde o verde e, por vezes, o violeta predominam. Creio que toda a gente reparou nisto e muitos até se questionaram: “mas que raio de cerveja é esta agora?”;
Distribuição – beneficiando das posições conquistadas pela sua principal marca - a Super Bock -, a Unicer inundou o mercado com esta bebida, quer ao nivel de distribuição Moderna (Hipermercados e Supermercados), quer no canal Noite (bares e discotecas). Portanto, o gestor de produto da Decider está de parabéns, no que diz respeito aos 4 P’s.

Já experimentei… E confesso que não faz o meu tipo de bebida (continuo a preferir beber uma cerveja tradicional). Entretanto, os rivais da Unicer, a CentralCer (Sagres) investiram na nova marca Sagres Chopp, mas sinceramente acho que os consumidores se começam a fartar do número de cervejas que temos no mercado. Águas com gás de todos os sabores, cervejas de todos os tipos e atenção porque uma marca de água sem gás também vai lançar sabores... Aguardemos.

Melhores Cumprimentos,
XôDirector

Petfood - USP: A saga continua

2006-02-28T20:59:00.000Z

Dia 23 de Fevereiro de 2006. Frequências todas para trás, ainda com a alegria de não saber quase nenhuma nota. Ressaca do fim-de-semana passado na companhia de muitos e bons amigos e algum álcool (foi mesmo só algum). Poucas horas depois, a famigerada caixa de Purina One – supostamente – tinha de estar pronta. Mas como bons portugueses que somos, deixámos tudo para o fim.

O nosso jeito para trabalhos manuais não é muito, mas posso afirmar que depois de passadas horas a fio para fazer aquela caixa, diria até que “daqui para cima somos fantásticos”. Foi-nos proposta a elaboração de um USP, que consiste numa característica de um determinado produto que seja exclusiva da marca, que mais nenhuma outra marca concorrente no mercado a possua, transmitindo um benefício para o comprador ou consumidor.

Decidimos então fazer uma nova caixa para os produtos Purina One Light, que continha uma gaveta que funcionaria como doseador para as refeições dos cães. Chamámos a essa nova embalagem de Purina One Light Premium Package. Não vale a pena entrarmos em pormenores, porque a caixa tem mecanismos demasiado complicados para poder explicar em meia dúzia de palavras, mas podemos adiantar que tem muita, mas mesmo muita fita-cola.

Quanto à apresentação propriamente dita, não foi a melhor. O início não foi o mais famoso e houve alguns erros durante a apresentação que foram apontados na crítica final da Professora. No entanto, achamos que a ideia principal foi transmitida, assim como o benefício que o produto traz para o mercado. Os trabalhos começam a ser cada vez mais complicados de se fazer, e a pressão que nos é colocada na altura da apresentação não ajuda. Mas de qualquer das maneiras, isso não serve de desculpa para qualquer que seja o nosso erro.

Como foi dito no texto sobre a primeira apresentação deste trabalho, em Novembro do ano passado, “esperamos que as futuras apresentações nos corram melhor e que consigamos corrigir os erros de 5ªfeira. Senão… Pelo menos vamo-nos divertindo com isto.”

Advertising LX

Uma das minhas 3 paixões – Mp3

2006-02-20T23:50:00.000Z

Tal como ilustra o título, venho prestar homenagem, mais que merecida, a uma das minhas grandes paixões… sim actualmente sou um jovem apaixonado e passo desde já a anunciar quem são as minhas três paixões:
Nem mais nem menos que meu Discman Mp3, os meus ténis Nike e a mais recente… abram alas s.f.f. a minha bola de futebol de praia, também da Nike!
Vocês não têm noção do que estas coisas representam para mim, cada uma a seu modo tem um grande valor sentimental. Muitos podem estar agora a pensar “ah e tal este gajo é parvo!” nada que eu não esteja habituado a ouvir, sejam criativos, quer dizer.
Resolvi falar sobre meu Discman, pois este com cerca de dois anos e meio de existência, nunca me deixou na mão, acompanha-me para todo o lado e nem a febre das Pen’s me fez “enterra-lo”. Eu sempre ouvi dizer que o tamanho não importa, por isso para investir numa Pen, posso estar errado, ainda vai demorar um tempo.
Se o meu Discman falasse, decerto seria em português e meus amigos, ele teria muitos segredos meus para contar, iria revelar as minhas músicas, quais as músicas que eu associo a certas pessoas e acima de tudo quem eu sou realmente.
À guisa de conclusão fica aqui registado um pouco da minha intimidade e quem sabe num futuro próximo não teremos um post a falar sobre as minhas outras paixões… as minhas “Nike”.

Departamento de Paneleirices
Mitra

Um telemóvel que faz chamadas?

2006-02-16T22:29:00.000Z

Caros amigos:
As tecnologias já não são como eram… Acabo de descobrir que o telefone portátil que um amigo meu comprou, também faz chamadas. Foi a loucura lá em casa!
Ele tem câmara fotográfica e de vídeo, jogos Java, clips vídeo, leitor ficheiros áudio, 3G, GPS e GPRS, gráficos, gravações, cartão de memória de não sei quantos megas, rádio, programas como “converter II”, “translator” ou “world clock II”, cronómetro, um organizador com agenda, lista de tarefas e carteira (?), Internet/Web, toques polifónicos e reais, Bluetooth, infravermelhos e sincronização ao PC e mais uma data de coisas que ele não me disse...
Mas não é o raio do telefone também é capaz de fazer chamadas e trocar mensagens!!!
Ele diz que descobriu isso há pouco tempo, mas agora a ver se usa mais vezes essa função. E nem é nada difícil, ele diz que é só entrar no menu, procurar um dos 10 ícones, entrar seleccionar uma opção depois confirmar que se quer mesmo realizar uma chamada, marcar o número, voltar a confirmar e o telefone consegue realizar uma Chamada meus amigos!
Era tão bom o tempo do bip… quem não se lembra da promoção da Coca-Cola que oferecia pagers? Ou então dos belos walkitokies que a malta usava para enganar os táxis?

Melhores cumprimentos,
XôDirector

Parabéns a você

2006-02-12T16:32:00.000Z

Tal como ilustra o título, a Advertising Lx tem todo o prazer em felicitar não só dois nomes importantes do mundo da publicidade, como acima de tudo duas grandes referências para a nossa agência.
Falamos da revista Marketeer, título da editora Multipublicações e especializada em assuntos como estratégia, marketing, negócios e do programa da Sic Noticias, também ele dedicado ao marketing e à publicidade, Imagens de Marca.
A Marketeer comemora o seu 10º aniversário com o slogan “10 anos a comunicar com marcas”, sendo a sua campanha composta por quatro anúncios baseados em quatro marcas fortes em Portugal – BIC, Galp Force, Sapo e M&M’s. Podemos encontrar desde o Sapo da ADSL, ao Vermelho e Amarelo da M&M’s a ler confortavelmente a revista. A campanha ficou a cargo da Today, e pode ser vista na press, em outdoors e no circuito indoor da TV Dot One, cinemas e centros comerciais.
Por outro lado, o programa Imagens de Marca comemorou 2 anos de existência e data ficou assinalada através de uma festa realizada no estacionamento 2 do Edifício da Vodafone, que foi transformado num espaço cheio de glamour e animação.
A festa tinha como nome “Sunday Night Vision” e destacou-se pela originalidade, pois ninguém ficou indiferente aos stand’s dos sponsor’s, às meninas da Abadia e da Vodafone e ao facto de ter sido anunciado a continuidade durante mais dois anos deste mesmo programa.
À guisa de conclusão, não podíamos deixar de passar ao lado estes dois aniversários, nem dar uma especial felicitação a dois profissionais da área que muito tem contribuído para o sucesso da Advertising Lx, falamos lá está do Professor Luís Rasquilha, director de marketing da revista e da apresentadora do programa Cristina Amaro.

Advertising Lx

Eu vou! Tu vais?

2006-02-09T00:21:00.000Z

Começou ontem (8 de Fevereiro) uma nova fase de comunicação publicitária do Rock in Rio-Lisboa 2006 - a realizar nos dias 26 e 27 de Maio e 2, 3 e 4 de Junho -, com um spot de televisão, em cinema e mupis. Esta fase antecede a venda dos bilhetes e representa um investimento de 1,5 milhões de euros. Segundo Rodolfo Medina, vice-presidente de marketing e comercial da Better World, “esta campanha é um convite, uma convocatória, para que todos participem nesta grande festa”. Na edição de 2006 do Rock in Rio-Lisboa, o eixo de comunicação escolhido para mobilizar a população são os sons fortes e ritmados dos tambores dos portugueses Tocá Rufar.

O spot para televisão (30segundos) e cinema (60segundos), criado pela Artplan Mais Comunicação, inicia com um tambor a rufar na Cidade do Rock, que se vai transformando no hino do Rock in Rio-Lisboa, contagiando toda a cidade de Lisboa. Um a um, os vários personagens entram no ritmo. No final, a batida, apesar de mais tímida, permanece com o ritmo de um bater de coração.

Para já, estão confirmadas as presenças dos brasileiros Jota Quest e de Ivete Sangalo, dos portugueses Xutos & Pontapés e Da Weasel e, até agora, o grande cabeça de cartaz é mesmo Carlos Santana. Vamos esperar pelos próximos dias para ver quem são as restantes bandas a marcar presença no Parque da Bela-Vista na Cidade do Rock.

Relembramos os caros leitores que, além da promoção especial para o próximo dia 14 de Fevereiro alusiva ao Dia dos Namorados, o início das vendas dos bilhetes está marcado para dia 21 de Fevereiro.

Eu vou! Tu vais?

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black

Markl - O Enorme

2006-02-03T20:10:00.000Z

Caríssimos amigos, tenho a informar-vos que para mim o dia começa invariavelmente cedo… 07h20 são horas de entrar dentro do carro e ligar o rádio, porque ao contrário do que parece vida de Director não é pêra doce.
Aqui a minha preferência vai para Antena 1 (noticias, desporto e trânsito), Mega FM (música e viagens na maionese) mas principalmente pela Antena 3, que se auto proclama “emissor jovem nacional”.
Os locutores de serviço são José Carlos Araújo e Ana Galvão, auxiliados por um tal Jorge Botas, Boubou e o grande Nuno Markl. Vai para este último a minha homenagem, por me pôr a rir praticamente todos os dias com os seus disparates.
O homem ao que me parece é um cromo dos mais difíceis de sair na caderneta, mas consegue parodiar situações do dia-a-dia que nos vão acontecendo a nós e a ele.
“Há Vida em Markl” às 8h25 (repete às 18h30), e mais um pequeno sketch às 9h25 faz com que me ria muitas vezes como se não houvesse amanhã!
Os dois apresentadores estão também ao mais alto nível, sendo por isso esta a minha estação de rádio da parte da manhã. Às 19h00 outro programa a não perder com Fernando Alvim e Raquel Bulha de seu nome “Prova Oral”.

Melhores cumprimentos,
O XôDirector

Furacão Katrin

2006-01-31T22:28:00.000Z

Tal como ilustram as imagens Portugal foi fortemente devastado com a nova campanha da Galp – Garrafa Pluma. Este furacão teve origem na Polónia há cerca de 22 anos e dá pelo nome de Katrin.
Meus amigos sejamos honestos, quem não sonhou já com “uma Katrin” a bater-nos à porta com uma bilha de gás nas costas e a sussurrar-nos de forma sensual: “é o gás”. Eu desde que vi a campanha que não penso noutra forma de encomendar o gás, pois já estou farto do Valter A.K.A. Murdock sempre com a barba mal feita e no final da entrega com a mão estendida.
A modelo polaca de 22 anos veio de propósito a Portugal gravar esta campanha no passado dia 16 de Dezembro e nem os 3 graus que se faziam sentir no Parque das Nações assustaram este monumento de 1,80 metros de altura que tinha as suas belas medidas 89-59-89 cobertas com apenas uma blusa transparente e uns calções curtíssimos… e daí? Perguntam vocês.
Para todos aqueles que têm gás natural e não necessitam de bilhas de gás Galp Pluma, podem sempre improvisar uma dor de dentes, pois Katrin frequenta o último ano do Curso Superior de Medicina Dentária… na Polónia.
À guisa de conclusão, a Galp decidiu apostar forte na campanha deste novo produto, sem olhar a meios, pois o caos está lançado e a minha mãe sempre disse: “cuidado com Gás!”

Departamento de Paneleirices
Mitra

BES... Tu sás quem és!

2006-01-28T17:33:00.000Z

O Banco Espírito Santo vai alterar a sua imagem. Não se considera uma mudança profunda, porque não é, mas é uma mudança significativa. Uma das alterações mais visíveis é ao nível da cor que se mantém verde, mas passa a ter vários tons de verde, denominando-se “verde futuro”. Segundo o presidente da comissão Executiva do BES, Ricardo Salgado, a nova imagem do BES será mais fresca, mais jovem e aproximar-se-á mais dos clientes. Além da cor, a nova identidade do BES abrange também o logotipo e o tipo de letra. As mudanças sentir-se-ão ao nível dos balcões, cartões de crédito, publicidade e estacionário do banco.

Com esta evolução o BES pretende reforçar as dimensões de proximidade, juventude, vitalidade e modernidade da marca. Outro dos aspectos de mudança na comunicação é a assinatura, que deixa de ser “Quem sabe, sabe e o BES sabe”, passando a ser “Quem sabe, sabe e o Joaquim sabe”. O nome que assinará cada campanha estará de acordo com os destinatários da comunicação e com o produto que está a ser promovido. João, Maria, Joaquim, Manuela são algumas das possibilidades.

A inspiração criativa para a nova identidade corporativa é da autoria conjunta da BBDO e da Ricardo Mealha e Ana Cunha Design.

Entre a campanha, o estacionário e a mudança nas fachadas, o banco terá investido cerca de seis milhões de euros. A fase revelação da campanha arranca a 28 de Janeiro (hoje) e prolonga-se até 5 de Fevereiro.

Departamento de Enchimento de Chouriços,
Jiggy Black